26 Febrero, 2012 - 23:51 CREDITO: Pedro Suárez Aguilar La práctica de correr ha crecido de manera considerable en nuestro país y, además de ser una práctica saludable, impacta en los negocios, incluso más allá de los tradicionales, como la ropa deportiva y el calzado, las industrias que primero se benefician de este deporte. La organización de un maratón (correr 42.19 kilómetros) se está convirtiendo en un gran negocio para las localidades en las que se celebra, y es que se trata de un segmento que exponencialmente impulsa al turismo de fin de semana; por ejemplo, algunos cálculos estiman que en el fin de semana que se lleva a cabo el maratón de Nueva York, la derrama es de 340 millones de dólares, tan sólo en ese fin de semana. Para el caso de México, de acuerdo con Rubén Romero –director del Maratón Lala que se celebra en Torreón este 4 de marzo, y el del Powerade, que se correrá en Monterrey el próximo 9 de diciembre-, además de la derrama económica directa existe una de tipo intangible en el corto plazo, que él llama la derrama de salud y que impacta directamente en la productividad de la localidad que corre por deporte, además de un aspecto de integración social. El Maratón Lala, que organiza la empresa de lácteos que lleva ese nombre por marca, es la prueba de los 42.19 kilómetros con más prestigio en México y que a estas alturas ya está posicionado internacionalmente, en parte gracias a los premios económicos que otorga al ganador, pero en cuanto a derrama de ingresos que se generan en un fin de semana, si bien queda muy lejos del nivel de maratones como el de Nueva York o el de Boston, no es nada despreciable la cifra de 30 millones de pesos tan sólo en ese fin de semana por concepto de turistas. A pesar de la inseguridad de la región, el maratón ya tiene inscritos 4,000 corredores, de esta cifra 2,500 son visitantes y los cálculos que se hacen es que por cada corredor mínimo lo acompaña una persona en promedio, lo que impacta en restaurantes, hoteles, taxis, aviones y captación de impuestos, principalmente. De los maratones de México, el de Mazatlán, que este año será el 3 de diciembre, es el que mayor derrama genera, con 66 millones de pesos. De acuerdo con Romero, la organización de maratones en México se trata de eventos de fin de semana en los que se tienen grandes áreas de oportunidad, la receta es sencilla: tener una gran organización que cuide hasta los pequeños detalles, como la integración de los grupos de animación (porras) y la confección de la medalla que se entrega al cruzar la meta, entre otros aspectos. Así, se tiene un gran negocio de fin de semana, además de saludable. Día clave para Su Casita El día de mañana es decisivo para Hipotecaria Su Casita. Como se recordará, el pasado 9 de febrero convocó a una asamblea para ese día con el fin de someter a consideración de sus accionistas la disolución y liquidación de la sociedad. Es fundamental que todos los accionistas participen, pues en ella se decidirá el futuro de esta compañía, que llegó a ser la líder de su sector y que en junio del año pasado reestructuró cerca de 2,300 millones de pesos y 60 millones de dólares en deuda. Ingenios, sigue el ruido Las declaraciones de la Secretaría de Agricultura en el sentido de que está dispuesta a vender o regresar algunos ingenios que aún le quedan causaron inquietud en algunos círculos, pues consideran que eso no tiene nada de extraño… Pero si no fuera porque parece que dicha reprivatización se pretende asignar en forma directa, lo ven de forma poco clara porque no han dicho el cómo y se deja sin darle oportunidad a cañeros e industriales nacionales y extranjeros a participar. Aseguran que, a pesar de la presión del tiempo por el fin de sexenio, la Sagarpa debería de realizar esta operación de manera clara, transparente, respetando las normas y la ley. Kraft, en pro del reciclaje Le adelanto que será esta semana cuando Kraft Foods México, que preside Roberto Soto, en alianza con TerraCycle de Tom Szaky, dará a conocer los resultados de su campaña nacional de recolección de empaques de bebidas en polvo, los cuales son reutilizados para la fabricación de nuevos productos ecológicos como bolsas, mochilas y lapiceras, entre otros.

2012-02-27•Negocios Atlas turístico Uno de los proyectos en los que la Secretaría de Turismo Federal está metiendo el acelerador para lanzarlo antes de que termine el sexenio es el atlas turístico de México, un herramienta parecida a Google Maps, mediante la cual los viajeros podrán encontrar toda tipo de servicios turísticos (desde un hotel hasta sesiones de alpinismo) en cualquier ciudad del país con sólo ingresar a la página de la dependencia. Dicho proyecto está ya en su última fase de prueba, así que si usted viajará en el verano vaya tomando en cuenta lo que aquí le adelantamos. • • • Mucho trámite La cámara mexicana de la industria de la construcción (CMIC) se reunió con el secretario de la Función Pública, Rafael Morgan Ríos, el pasado viernes, para que los ayudara a evitar la pérdida de oportunidades de negocio por la lentitud de los trámites por los funcionarios. Con el acuerdo se prevé producir un ahorro en las empresas para reducir los tiempos y litigios. Sin embargo, el presidente del grupo empresarial, José Eduardo Correa Abreu, no piensa que sea suficiente, y cree que son necesarias más acciones que impulsen al sector. • • • Recolecta Mañana martes la empresa Kraft Foods México de Roberto Soto y la empresa TerraCycle de Tom Szaky, realizarán un corte de caja referente a su campaña de recolección de empaques de bebidas en polvo, mismos que son reutilizados para la fabricación de nuevos productos ecológicos como cuadernos, estuches y mochilas. Y vaya que los resultados son alentadores, ya que ha sólo dos años de operación del programa, se han logrado recolectar más de 2 millones de sobres, además de la creación de 4 mil 290 brigadas de recolectores. formadas por alumnos, ONGs, scouts y empresas de estados como Chihuahua,Nuevo León, DF, Sonora y Estado de México.

Reporte Índigo 26 febrero 2012 Tags Relacionados: reciclaje, industria, basura, desechos, reutilizacion Tom Szaky ha revolucionado la idea de la basura con esta empresa, una compañía que reutiliza los desechos y los convierte en productos baratos y sustentables. Entérese por qué en este negocio de la basura, ganamos todos Utilidad. Los productos reutilizables pueden encontrarse en tiendas reconocidas internacionalmente. Visión. Tom Szaky, empresario húngaro y radicado en Canadá, es el cofundador de TerraCycle, la empresa que de la basura crea productos sustentables, logrando mejorar el medio ambiente y ganando dinero. Foto: Vanguardia/Especial 4retweet MÉXICO, DF.- Nuestro planeta está sufriendo. Factores como el crecimiento poblacional, los niveles de consumo y el desinterés de muchos gobiernos por atender el tema de los desechos han ocasionado que la batalla por el cuidado del medio ambiente sea prácticamente imposible de ganar. Desde hace varias décadas, organizaciones como Greenpeace y otras más pequeñas han hecho del combate por detener el calentamiento global su prioridad. Esto a pesar de que muchos creen que el calentamiento global es una teoría de conspiración, o incluso que estas condiciones son parte de una evolución natural de la Tierra. Otros están convencidos que desastres naturales recientes como los que se han presentado en Japón, Haití o Chile, son simplemente el resultado de nuestras irresponsables acciones. Mientras esto se debate, el mundo sigue su curso generando una cantidad inimaginable de desechos. Según datos de las Naciones Unidas, para 2050 habrá 9 mil millones de habitantes, 2 mil millones más que el día de hoy. Con este incremento poblacional, el tema de la generación de basura es prioritario para el cuidado ambiental. Tan solo en EU —que únicamente representa al 4% de la población mundial— se produce un cuarto de los desechos a nivel global. Según algunas estimaciones, de las mil millones de toneladas que se producen en el mundo, en EU se producen más de 240 millones. Pero no podemos culpar al nivel de consumo estadounidense de todo. Rusia es el segundo país que genera más desechos con alrededor de 210 millones de toneladas (mdt, para simplificar). Le siguen Japón con más de 50mdt y Alemania con poco menos. México es el sexto país con más de 30 mdt de desechos. Con apenas un tercio de la población de EU, producimos una novena parte de los desechos de nuestro vecino del norte. La suma de estas cifras es preocupante: los depósitos de basura están llegando a su máxima capacidad. Y a pesar de que el reciclaje pretende reducir estas estadísticas, la realidad es que solo 30% de los desperdicios que generamos pueden pasar por este proceso. Fuera de las latas de aluminio y hierro, de las botellas de vidrio, de los plásticos y el papel, todo lo demás debe ir a los depósitos. En EU se pudo reducir la cantidad de basura por un monto de casi 10 mdt de 2005 a 2009, según un reporte que publicó la Agencia de Protección Ambiental de ese país. En esta información se indica también que en 2009, fueron reciclados o abonados 33% de los desechos. La tendencia es a la baja, pero ¿será suficiente? La realidad es que no. Y de ahí el éxito de TerraCycle, la empresa fundada y dirigida por Tom Szaky. “Lo que hace a TerraCycle único es que resolvemos el gran problema. Hoy, todos los productos de consumo tienen un final de vida, lo que significa que terminan siendo basura. Nosotros logramos reutilizar esos desperdicios no reciclables”, explica Szaky. De ahí el origen de su lema: “Cambiando la idea de la basura”. Origen de TerraCycle De origen húngaro, Tom Szaky y su familia fueron refugiados en Holanda y después emigraron a Toronto, Canadá. A la edad de 19 años, Tom decidió estudiar en la Universidad de Princeton donde creó “Worm Poop” (popó de gusano en español) junto a un amigo. Ambos jóvenes decidieron utilizar los restos de comida de la cafetería de la Universidad para alimentar a los gusanos que criaban y de los cuales recogían los desechos. Después, los licuaban para producir un fertilizante orgánico muy efectivo. Como cualquier start-up, la empresa no contaba con mucho dinero por lo que decidieron envasar su producto en latas de refresco. Y así surgió el primer producto del mundo 100% hecho de y empacado en desechos. El producto se volvió popular y en 2004 llegó a las estanterías de dos tiendas: Home Depot y Walmart. Esto significó un gran avance para TerraCycle, pero el gran descubrimiento de Szaky no fue el fertilizante, sino que podía revolucionar la idea de la basura haciendo productos sustentables y baratos a partir de los desechos. Su sueño era encontrar una nueva forma de hacer negocios donde todos ganaran: el planeta, la gente y su empresa. En 2007 empezaron las Brigadas, que son programas a nivel nacional en EU para la recolección de basura y dar solución al problema de los desechos que normalmente no son reciclables. TerraCycle convierte los materiales ’no reciclables’ en productos amigables con el medio ambiente. Su primer cliente en EU fue Honest Tea, un productor de bebidas orgánicas. La gran innovación aquí era que por cada bolsa que TerraCycle recibía, la Brigada ganaba dos puntos que podían ir a programas filantrópicos. Esta es una gran virtud de la empresa porque no solo trabajan con la basura, sino que también ayudan a los que colaboran con ellos al pagar los envíos de la basura, haciendo donaciones y actos de caridad. Hasta el momento han donado más de 3 mdd. Para 2009, las Brigadas con la empresa Kraft Foods se replicaron en Gran Bretaña, Canadá, México y Brasil. De 2010 a la fecha se expandió con diversas empresas a Alemania, Bélgica, Dinamarca, España, Francia, Holanda, Irlanda, Noruega, Suecia, Suiza y Turquía en Europa; Argentina en América Latina, e Israel en Medio Oriente, operando en un total de 20 países. A nivel mundial está presente en empresas como BIC, Frito-Lay, Kimberly-Clark, Nestlé, L’Oreal, por mencionar algunas. A partir de lo que recolecta, sus creaciones pueden ser infinitas. Los envases de jugo son transformados en archivadores para documentos o mochilas para niños; las bolsas de papas fritas se convierten en bolsas o incluso muebles. Estos productos, a su vez, pueden encontrarse en tiendas como Best Buy, Office Max, Target y hasta en Urban Outfitters. Emprendedor innato Szaky proviene de una familia de doctores húngaros que tuvieron que migrar a los Países Bajos cuando él era muy pequeño. Cuando cumplió 7 años, de nuevo migraron a Toronto, Canadá para buscar una mejor vida. Ahí, con sólo 14 años, Tom empezó su primer negocio: una empresa de diseño de páginas Web llamada “Flyte Design”. La pequeña empresa empleaba a tres asociados y llegó a ganar varios premios nacionales de diseño. Su vena ambientalista y emprendedora siempre estuvo ahí. Cuando estaba en Secundaria, pedaleó de Toronto a Vancouver para recaudar fondos a favor de una organización ambiental llamada Ontario Naturalists. En 2001, Tom se mudó a EU para empezar sus estudios en la Universidad de Princeton. Durante su estadía universitaria, Tom y un amigo crearon un producto llamado “Worm Poop” que dio origen a la empresa TerraCycle. Como Director Ejecutivo de TerraCycle, Szaky ha tenido que tomar muchas decisiones. A un paso de la quiebra en 2003, dejó sus estudios para dedicarse de lleno a su negocio y rechazó un premio de un millón de dólares del Carrot Capital Business Plan porque los inversionistas querían que TerraCycle fuera menos responsable con el medio ambiente. En 2004, TerraCycle se revolucionó al vender su fertilizante en Home Depot y Walmart. Para 2006, la revista Inc. Magazine posicionó a TerraCycle como la start-up más cool de América. Fue así como Szaky encabezó la lista de 2006 de los 30 emprendedores menores de 30 más cool, dejando de lado a figuras como Mark Zuckerberg. Después de lanzar el programa de Brigadas en 2007 y llevarlo fuera de EU en 2009, National Geographic se interesó en la empresa. Para abril de ese año, lanzaron un documental piloto sobre TerraCycle llamado Garbage Moguls (Magnates de la basura). La cadena lanzó tres episodios más durante 2010. Szaky vive actualmente en Trenton, New Jersey, donde se localizan las oficinas centrales TerraCycle. Ganancias millonarias Según la revista Forbes, en 2010 TerraCycle obtuvo ganancias de 13 mdd. En 2011, sus ganancias ascendieron a 14.2 mdd. Y es que han logrado hacer un negocio redondo, donde la inversión es mínima mientras que el impacto y las ganancias son enormes. Su crecimiento también ha sido muy rápido, en entrevista, Tom Szaky explica que para finales de 2012 esperan estar operando en 30 países y sus ganancias están proyectadas en 20 mdd. Este boom de TerraCycle fue reconocido por la revista Inc. Magazine que en 2010 colocó a la empresa en el número 200 de su ranking anual de compañías de más rápido crecimiento de Norteamérica. En 2011, TerraCycle se clasificó entre las 50 mejores compañías de consumo y en el número 928 en la lista Inc. 5000. (Reporte Índigo)

Any consumer who tries to make responsible purchases knows the challenges. Disposable bags at the grocery store are still free in most states, but reusable bags are not. Most natural beauty products are more expensive. Grass fed, hormone-free beef is more expensive. It’s not surprising that a common perception of “eco-friendly” is “more expensive.” Still, cost is one of the most frequent barriers to moving towards more sustainable habits or programs. Other concerns include difficulty of program implementation, low interest of the consumer, or a lack of understanding. In all of these cases, there are solutions, and the benefits of implementing a program far outweigh the costs, including time and energy.

Rastreando qué pueden hacer las marcas para involucrarse de modo directo con los temas vinculados con el medio ambiente y con lo social, me topé con TerraCycle. Al igual que me pasó con la marca Patagonia, más allá de las gacetillas de prensa que venía recibiendo y publicando de TerraCycle quería ver más de cerca de qué se trataba. Así coordiné una entrevista con Mercedes Davico, gerente de comunicación y RRPP de TerraCycle Cono Sur. Lo primero que me contó es cómo surgió TerraCycle y allí está una vez más la impronta de un emprendedor. TerraCycle fue fundada en el 2001 por Tom Szaky y Jon Beyer, dos estudiantes de Princeton University que desarrollaron un proyecto sobre reciclado. Szaky es considerado un eco capitalista y su visión fue plasmada en el libro “Revolution in a Bottle”. El predicamento fue tan fuerte que la historia de TerraCycle formó parte de la miniserie Garbage Moguls (Magnates de la Basura) de National Geographic. El alma mater de TerraCycle también escribe con frecuencia en una sección del New York Times donde relata las aventuras de ser su propio jefe. Por un lado, se recolecta el material de desecho o basura pero la consigna es lograr realizar un nuevo producto con ese descarte, por eso al upcycling se lo conoce como un estadío superior de reciclado. A nivel global tiene unas 26 millones de personas recolectando desechos y trabajan para grandes marcas como Kraft o PepsiCo. “TerraCycle está en Argentina desde febrero del 2011 y la gestión está a cargo deAnn Glotzbach al tiempo que lo operativo corre por cuenta de Tomás Bullrich ” detalla Mercedes desde su rol de RRPP. Hay diferentes etapas y alternativas. Por un lado se pueden reconvertir los desechos que producen las propias empresas antes de que lleguen al consumidor. “Por ejemplo, bobinas de papel que tienen alguna falla y no llegan al producto final” detalla la ejecutiva local. Después está el packaging que llega al consumidor y luego el producto que se realiza a partir de los desechos. En el país lo más conocido son las brigadas de Tang que lograron recaudar unos 500 mil sobres para reconventirlos en otros productos. “La cantidad de equipos o brigadas que se anotaron y la cantidad de unidades que se recolectaron fueron un récord para los 11 meses de presencia en el país” destaca Mercedes. En Argentina: Recolectores 363.643

Unidades de Basura Recolectada: 507.905

Dinero Donado: $ 51.632=

En el caso de Tang se juntaron los sobres de jugos en polvo y esa marca se convirtió en sponsor de la categoría. Jardines de infantes, colegios, clubes o cooperativas suelen ser los brigadistas más activos. Es que además, al reunir todo el material pueden decidir donar diez centavos por cada pieza recolectada e incluso pueden autodonarse esa recaudación. En el mundo hay brigadas que recolectan papeles de golosinas o chicles, y hasta hay grupos que rescatan los empaques de las toallitas higiénicas femeninas.El axioma de que “todo se transforma” de Heráclito se convierte en un slogan muy aplicable a TerraCycle. Cuando se logra reunir material suficiente los brigadistas se comunican con TerraCycle y un servicio de correo (a nivel local TerraCycle acordó con Andreani) pasa a retirar los desechos. Luego, son enviados a lugares especializados en producir productos a partir de sobrantes y así se llega a una cartuchera, una mochila, un bolso o una cartera con el look camuflado de la marca que ofició de sponsor. ° Siempre se dice que es bueno realizar negocios win and win donde ambas partes ganan pero aquí parece que la ecuación permite multiplicar los efectos. Suma para la marca que logra deshacerse de los desechos, y obtiene beneficios monetarios por la venta de los productos y beneficios simbólicos por su ayuda al medio ambiente. Ganan las “brigadas” que trabajan mancomunadas por un objetivo que las favorece, incluso con una posible donación. Se arma la rueda para que TerraCycle siga ganando, tanto del sponsor como del porcentual de la venta de productos. ° Y, lógicamente, todo el circuito supone un efecto positivo sobre toda la sociedad que literalmente se “saca de encima el problema de la basura” al menos en un segmento. “Los productos finales resultado del proceso de upcycling se venden a precios razonables, más bien menores a los convencionales” destaca Mercedes. Así se consiguen cartucheras por $20 o bolsos por $50 y el canal de venta es el ecommerce a través de plataformas como Econativa o Bixti Para seguir a la marca en Twitter la cuenta global es @TerraCycle y la de Argentina es @TerraCycleArg.

We’ve all heard it on the radio or seen it on TV: “Sell your gold for cash, fast!” This phrase makes people leery of the gold buying industry and reinforces the misconception that the gold buying interest is simply the pursuit of profit and ripping people off. But with the environmental consequences of mining virgin gold and other precious metals, a closer look shows that the gold buying industry is not entirely built upon profit and actually provides an eco-alternative to mining. Mining Pollution When you sell back your gold, you are essentially selling it back to be reused or recycled. With the gold that you sell back, the gold industry now has gold to work with and can skip the harmful step of mining from the Earth and disrupting ecosystems and natural habitats. The mining industry does have sustainability standards that evaluate the availability of resources, pollution, and effect on community, but the fact is that regardless of standards set in place, any time the Earth is mined for its good it is harmful to both the planet and the air.

The Keynote speaker was TerraCycle CEO Tom Szaky. We were also asked to sit at his table. Long story short, we chatted the whole dinner, awesome dude. Extremely intelligent, insightful, and funny guy. If you aren’t familiar with TerraCycle, please look it up here. I HIGHLY recommend reading the story of how Tom started the company AND what they do now. Extremely motivating.

Consumers are demanding more transparency in sustainability efforts; stakeholders and investors are doing the same. As corporate citizens we need to give it to them. Giving customers what they want is key to any business, and to keep investors and stakeholders on board, transparency is crucial to keeping them informed and happy. Packaging is at the front line of the sustainability battle, since it is one of the most tangible aspects eco-responsibility and is literally in consumers’ hands all the time. Nearly any purchase requires some thought towards packaging, whether it involves food, medicine or even new shoes.

Cuando lo leía aún me costaba creerlo. Una empresa basada en las nuevas ideas del eco-capitalismo que se ha visto desbordada debido al éxito. Así es TerraCycle, fundada por los jóvenes Tom Szaky y Jon Beyer en 2001, cuando aún eran estudiantes en la universidad de Princeton. ¿Y qué es lo que hacen? Pues básicamente, convertir la basura en dinero. Sí, claro. ¿Y cómo? Ellos cuentan que la idea nació inspirándose en una caja de gusanos. Empezaron pactando con los comedores universitarios para poder utilizar los restos de comida que iban a parar a la basura. Con este residuo, generaban abono a partir de su vermicompostaje (compostaje con lombrices), que luego vendían. Hasta aquí todo normal. Lo bueno es que para su puesta a la venta en el mercado, utilizan botellas de plástico reutilizadas, recolectadas por lo que ellos llaman las Brigadas de Botellas de Terracycle, repartidas por toda Norteamérica, y que básicamente son niños a los que se les insta, después de una serie de campañas informativas y de concienciación ambiental en sus escuelas, a recopilar las botellas de plástico que utilizan en casa. Terracycle está creciendo muy rápido, ni los mismos fundadores se lo esperaban, y están reajustando su estructura, muy amplia y de enorme potencial. Ahora mismo, lo que están haciendo es redistribuir y organizar estas brigadas que, además de recoger botellas de plástico, también recolectan botes de yogurt, corchos de botellas de vino y otros embalajes a cambio de algo de dinero (todavía no hay nada tan eficaz como el dinero como incentivo). La empresa valoriza estos residuos poniéndolos de nuevo en el mercado. En su página web puedes ver algunos de sus productos. Terracycle es una de las 100 compañías más innovadoras, según la revista Red Herring, y recientemente ha sido galardonada con el premio Environmental Stewardship Award, organizado por Home Depot Canada.