México, D.F.- Kraft Foods Inc., la compañía que tiene su base en Northfield, Illinois, comercializa snacks en 170 países y colocó ventas en 2010 por 49 mil 200 millones de dólares. Prueba de ello es que hoy su marca Tang se suma a once de las firmas icónicas de la compañía como Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia y Trident, las cuales generan ventas por más de mil millones de dólares anualmente cada una. Para ver más detalles, da click aquí. Notas sobre mercadotecnia: 100 mil empleados de todo el mundo, listos para el concurso Voice of McDonald’s El problema es el anuncio Tang, pertenece al rubro de las 10 marcas fuertes de los mercados en desarrollo de Kraft Foods, unidad de negocio en donde la empresa se esmera con enfoque y recursos. Durante el 2010 dicha marca colocó 20 mil millones de porciones de bebidas en 90 países. Incluso, se atribuye la entrada de Tang a la categoría de mil millones de dólares al crecimiento que reportó del 20 por ciento en cada uno de los últimos años en los mercados en desarrollo de la compañía, ya que en 2006, la marca reportó más de 500 millones de dólares, y en los últimos 4 años, casi duplicó la cifra. Según la compañía, la marca de bebida en polvo cuenta con las características que los consumidores en mercados de desarrollo buscan, tales como: conveniencia, variedad, sabor a frutas, capacidad adquisitiva y calidad. Razones por las que según Euromonitor 2010, la marca triplicó las ventas de su competidor más cercano. Entre el resto de las acciones que empujaron a Tang a convertirse en una marca de mil millones de dólares, destacan:

• Opciones personalizadas a mercados locales.- La introducción a los sabores frutales locales representaron alrededor del 25 por cienti de las ventas de Tang en los mercados en desarrollo. Un ejemplo son los sabores de naranja norteña y horchatas de melón y fresa en México.
• Empaques.- El equipo de Tang aprendió que, en muchos mercados, sus botes tradicionales eran demasiado grandes. Así, diseñaron empaques más pequeños y accesibles, como paquetes que rinden dos litros.
• Estrategia verde.- La compañía estandarizó su tamaño y estructura en toda Latinoamérica para eliminar aproximadamente 1.5 millones de kilos de envases anualmente.

En México, siguiendo esta línea verde, Tang lanzó su “Movimiento Tang”, una campaña dirigida a niños para promover el cuidado del medio ambiente. Como parte del movimiento implementaron una alianza con Terracycle, que contribuirá a reutilizar los empaques de Tang”; y una alianza con Reforestamos México para hacer partícipe en el cuidado de los bosques mexicanos, tanto a consumidores, como a gente que habita en estas áreas forestales.

México, D.F.- Kraft Foods Inc., la compañía que tiene su base en Northfield, Illinois, comercializa snacks en 170 países y colocó ventas en 2010 por 49 mil 200 millones de dólares. Prueba de ello es que hoy su marca Tang se suma a once de las firmas icónicas de la compañía como Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia y Trident, las cuales generan ventas por más de mil millones de dólares anualmente cada una. Para ver más detalles, da click aquí. Notas sobre mercadotecnia: 100 mil empleados de todo el mundo, listos para el concurso Voice of McDonald?s El problema es el anuncio Tang, pertenece al rubro de las 10 marcas fuertes de los mercados en desarrollo de Kraft Foods, unidad de negocio en donde la empresa se esmera con enfoque y recursos. Durante el 2010 dicha marca colocó 20 mil millones de porciones de bebidas en 90 países. Incluso, se atribuye la entrada de Tang a la categoría de mil millones de dólares al crecimiento que reportó del 20 por ciento en cada uno de los últimos años en los mercados en desarrollo de la compañía, ya que en 2006, la marca reportó más de 500 millones de dólares, y en los últimos 4 años, casi duplicó la cifra. Según la compañía, la marca de bebida en polvo cuenta con las características que los consumidores en mercados de desarrollo buscan, tales como: conveniencia, variedad, sabor a frutas, capacidad adquisitiva y calidad. Razones por las que según Euromonitor 2010, la marca triplicó las ventas de su competidor más cercano. Entre el resto de las acciones que empujaron a Tang a convertirse en una marca de mil millones de dólares, destacan:

• Opciones personalizadas a mercados locales.- La introducción a los sabores frutales locales representaron alrededor del 25 por cienti de las ventas de Tang en los mercados en desarrollo. Un ejemplo son los sabores de naranja norteña y horchatas de melón y fresa en México.
• Empaques.- El equipo de Tang aprendió que, en muchos mercados, sus botes tradicionales eran demasiado grandes. Así, diseñaron empaques más pequeños y accesibles, como paquetes que rinden dos litros.
• Estrategia verde.- La compañía estandarizó su tamaño y estructura en toda Latinoamérica para eliminar aproximadamente 1.5 millones de kilos de envases anualmente.

En México, siguiendo esta línea verde, Tang lanzó su ?Movimiento Tang?, una campaña dirigida a niños para promover el cuidado del medio ambiente. Como parte del movimiento implementaron una alianza con Terracycle, que contribuirá a reutilizar los empaques de Tang?; y una alianza con Reforestamos México para hacer partícipe en el cuidado de los bosques mexicanos, tanto a consumidores, como a gente que habita en estas áreas forestales.

Todos los días consumimos productos cuyos empaques vacíos tiramos a la basura, lo que genera toneladas de desechos que pueden ser reutilizados para producir artículos como lapiceras, cosmetiqueras y bolsas, con beneficios ambientales, económicos y culturales.En México, la pionera en lanzar una estrategia de reúso de sus empaques vacíos fue Kraft Foods, a través de su marca Tang. Hace exactamente cuatro meses arrancó la difusión de una campaña mediante la cual recolecta sobres de bebida en polvo vacíos para producir nuevos artículos y, al mismo tiempo, ayudar a una organización. Movimiento Tang cuenta con el apoyo de la organización TerraCycle, en cuya página de Internet las personas registran sus brigadas de bebidas en polvo y eligen la institución a apoyar; cuando han recolectado la mayor cantidad de sobres vacíos, los envían con guías prepagadas a TerraCycle, en la ciudad de México, organización que canaliza a la institución elegida 25 centavos por cada empaque recibido.En estos meses, explicó Marjorie Castillo, gerente de Mercadotecnia de Bebidas en Polvo de Kraft Foods, la campaña ha logrado sumar 652 brigadas de cinco personas en promedio, que ya recolectaron más de 550,000 sobres de bebida en polvo vacíos, lo que significa una donación de recursos a organizaciones sociales de aproximadamente 140,000 pesos. “Queremos cerrar el año con 3,300 brigadas”, confió.Visión verdePor su parte, Colgate lanzó su estrategia para recolectar tubos de crema dental vacíos, cepillos de dientes usados y los empaques de ambos productos, con los que se producen artículos como estuches para cepillos dentales. La mecánica es similar: los interesados se registran en TerraCycle y eligen una institución para que reciba 25 centavos por empaque.Además, Colgate colocó recolectores en 130 Walmart Supercenter de todo el país, donde se pueden depositar los empaques; el dinero obtenido de esta manera se donará a la organización Operation Smile para que en septiembre próximo intervenga a la mayor cantidad posible de niños con labio leporino en Tlaxcala.“Una operación cuesta 10,000 pesos. La jornada de Operation Smile contempla 125 niños. Queremos sumar la mayor cantidad de recursos para apoyarlos”, manifestó Isolde Arzt, gerente de Comunicación de Colgate-Palmolive.Por el momento, estos artículos verdes de ambas compañías se promueven en la página de TerraCycle, aunque analizan introducirlos en tiendas de autoservicio a costos promedio de 15 pesos para el segundo semestre del año¿Cómo hacer para apoyar Movimiento Tang? 1 Forma tu brigada de bebidas de polvo o de cuidado bucal y regístrala en www.terracycle.com.mx o sin costo al (01800) 681- 1589; no olvides especificar la organización a la que quieres beneficiar con los donativos.2 Junta todos los empaques vacíos, ya sea de sobres de bebidas en polvo o de tubos de pasta dental y cepillos de dientes; la campaña recibe empaques de todas las marcas, pero sólo generan recursos los de las empresas que promueven la estrategia.3 Cuando tengas suficientes (una caja de zapatos o de huevo), solicita a través de la página el envío de etiquetas prepagadas de mensajería para trasladar los empaques a la planta de TerraCycle.4 La persona registrada como contacto de la institución beneficiaria recibirá un cheque a nombre de la institución por los recursos correspondientes.5 Sigue recolectando y enviando; incluso puedes cambiar de beneficiario.Los beneficios en cascada de las campañas:Consumidores. Asumen una conciencia responsable del manejo de su basura y, si optan por un artículo sustentable en lugar de uno estándar, les resultará más económico.Empresas. Obtienen el reconocimiento por su acción proambiental y una doble ganancia por sus productos, al vender los artículos hechos con empaques vacíos.Organizaciones sociales. Reciben fondos provenientes, literalmente, de los desechos.Ambiente. Se reduce tanto la generación de basura, al reutilizar los desechos, como la huella de carbono, al producir artículos sustentables en lugar de productos estándar.

Las Brigadas TerraCycle han movilizado a más de 37,000 personas a eliminar el concepto de basura, mediante la participación en sus programas gratuitos de recolección. Los esfuerzos unidos de TerraCycle Mexico, Tang y los participantes han logrado dar una nueva vida útil ha deshechos pre-consumidor y post-consumidor sumando un gran total de 1,077,966 hasta el momento. Además esta recolección ha logrado ayudar a diferentes comunidades alrededor del país.

Las Brigadas TerraCycle han movilizado a mas de 37,000 personas a eliminar el concepto de basura, mediante la participación en sus programas gratuitos de recolección. Los esfuerzos unidos de TerraCycle México, Tang y los participantes han  logrado dar una nueva vida útil ha deshechos pre-consumidor y post-consumidor sumando un gran total de 1,077,966 hasta el momento. Además esta recolección a logrado ayudar a diferentes comunidades alrededor del país.

Esta sociedad previamente se estableció en Norteamérica. El programa educará a la población  sobre la conservación del Medio Ambiente y proporcionará recursos financieros a escuelas y organizaciones sin fines de lucro participantes para poder ser utilizados en beneficio de la comunidad.

TerraCycle (www.terracycle.net) es una compañía que representa a una nueva generación poniendo un especial interés en causas sociales y el impacto ambiiental. En 2001, el estudiante universitario Tom Szaky fundó TerraCycle con la esperanza de construir una nueva y más responsable forma de hacer negocios. Desde entonces, TerraCycle ha revolucionado la industria haciendo productos respetuosos del medio ambiente y al alcance de sus consumidores y a partir de materiales de desecho.

Grupo Kraft comenzó un proyecto interesante y ambicioso proyecto con su producto “Tang” en alianza con Terracycle . TerraCycle maneja programas nacionales llamados “Brigadas” en varios países. Cada Brigada es para un tipo específico de basura. En México ofrecen su   primer Brigada de bebidas en polvo. Estas Brigadas están comenzando con 1277 lugares disponibles para Equipos de Recolección de Brigadas. Cada equipo recibe un pago de 25 centavos MX por cada Sobre de bebida en polvo enviada a TerraCycle. Los pagos van a una Organización no lucrativa de la preferencia del equipo. Si el equipo es una escuela u organización no lucrativa, es capaz de recibir el pago ganado por medio del programa. (Nota: todas las organizaciones deben de tener un número de RFC para poder ser acreedores a los pagos.)

Uno de los principales programas del movimiento es la alianza con TerraCycle, la cual Tang estará reforzando este año con apoyo de sus consumidores, invitando a todos los niños a ser parte activa del Movimiento recolectando y enviando sus empaques para que sean re-utilizados y transformados nuevamente en artículos. El proceso es sencillo: Recolectar y enviar los sobres a Terracycle, y seleccionar una institución sin fines de lucro para que ésta reciba 0.25 centavos por cada sobre enviado. Los consumidores e instituciones interesadas en participar pueden inscribirse como Brigada en las páginas de Internet: www.terracycle.com.mx o www.tang.com.mx. El dinero otorgado por TerraCycle a las brigadas participantes, será destinado a algún proyecto en beneficio de la comunidad.

El objetivo es que los niños participen al recolectar y enviar sus empaques para que sean re-utilizados y transformados en nuevos artículos y se selecciona una institución sin fines de lucro para que para que ésta reciba 0.25 centavos por cada sobre enviado aTerracycle ( www.terracycle.com.mx) empresa con la que se ha alidado la marca para cumplir con la meta. Su campaña está disponible desde finales del mes de enero en canales tradicionales como televisión abierta y de paga, así como plataformas below the line como apoyos locales en exteriores y activaciones gracias a un cine itinerante al aire libre y en diferentes ciudades del país.