Hoy en la mañana descubrí que mi pasta de dientes se había agotado. Así que salí a comprar una. Cuando la empleada de la farmacia me preguntó que si quería una bolsa le dije “no, gracias”. Tengo ideas ecologistas ¿no? De regreso compré un café capuchino que me sirvieron en un vaso de papel encerado con su respectiva tapa de plástico. Todo lo hice caminando, pues también compré la idea de que es mejor para todos dejar de usar el auto. Cuando llegué a casa abrí el empaque de cartón y lo tiré al cesto de basura, por supuesto, la de deshechos inorgánicos, pues aunque el el empleado de la basura la revuelva cuando la recoge, al menos yo pienso que lo correcto es en entregarla separada de los deshechos inorgánicos. Luego tomé el último sorbo a mi capuchino y lo tiré tal cual al mismo cesto de basura donde había depositado el empaque de cartón de la pasta de dientes. El vaso golpeó una orilla del cesto y eso provocó que la tapa se separara provocando que se derramaran algunos residuos del café sobre el cartón y algunos papeles más. En eso momento recordé las palabras de un ecologista que explicaba que las cosas se convertían en basura cuando se desechan y se mezclan, si además una cosa ensuciaba a la otra, entonces, la basura nos parecería asquerosa. En ocasiones uno cree que resolver el tema de la ecología solo requiere de buenos deseos o de acciones simples, pero no es así. El reto es darnos el tiempo resolver un problema que nos está ahogando y esto requiere de un buen e importante esfuerzo. Primero pensé que no debí aventar el vaso así, luego reflexioné que debía haberlo lavarlo antes, al menos enjuagado para que su material pudiera reutilizarse, luego concluí que no debía ser basura, todo eso era material que podría reciclarse, es decir materia prima para terceros. Es probable que aun estemos lejos de que se reaproveche todo lo que ha provocado la cultura de lo desechable, pero si queremos sobrevivir como especie, tenemos que empezar a hacerlo y también a apoyar a las empresas que de una forma u otra buscan resolver al menos un poco este problema. En otras ocasiones ya hemos hablado del papel que hace la empresa americana TerraCycle, en México, la cual en alianza con marcas como TANG y Colgate patrocinan y administran a más de 1300 equipos de personas que recolectan desperdicios y evitan que lleguen al relleno sanitario. Cualquiera puede participar en este proyecto, lo que debe hacer es registrarse de manera gratuita en la página www.terracycle.com.mx, y crear un equipo de recolección junte los deshechos y los envie a Terracycle sin costo alguno. En un comunicado, Terracycle informa:

El programa otorga 25 puntos a las personas por cada pieza que recolecten, puntos que después se podrán canjear por donativos a la organización de su elección. Terracycle da a estos deshechos una nueva vida, transformándolos en productos divertidos y amigables con el medio ambiente. Las marcas se han sumado a esta acción de diferentes maneras. Colgate, marca líder en cuidado bucal, lanzó la campaña con una activación que estuvo presente en 130 Walmarts del. Esta activación recolectaba en los distintos puntos de venta todos aquellos deshechos de productos de higiene bucal, cepillos, tubos de crema dental y sus respectivos empaques, estos fueron enviados a Terracycle para ser reutilizados y reciclados. Así mismo, lanzó una convocatoria a través de su página www.bocasanaplanetasana.com en la que invitaba a sus consumidores a compartir frases sobre cómo cuidan el medio ambiente, el autor de la frase más votada ganó un viaje ecoturístico. A su vez Tang, marca de bebidas en polvo, ha logrado el record de recolección de 1 millón de sobres en todo el país, evitando que estos vayan a dar al relleno sanitario contaminando cada día más el medio ambiente. La marca de bebidas en polvo, estará durante el mes de septiembre en 250 centros de distribución Walmart y Bodega Aurrera, las tiendas participantes pueden consultarse en www.tang.com.mx.

Los ejecutivos de Terracycle esperan que cada día sea más el número de personas que se sume al proyecto para que poco a poco se limpie el país, algo que nos urge realmente.

Manzana verde, cereza, limón, naranja, mango, jamaica y tamarindo son sólo algunos de los sabores que ayudaron a Tang a alcanzar su nueva categoría de “mil millones de dólares”. El favorito a nivel mundial de las bebidas, se une al menú de marcas como Oreo, Milka, Philadelphia, chocolates Cadbury y Trident, quienes superan los “mil millones de dólares” en ventas anuales alrededor del mundo. Tang atribuye su entrada a la categoría de mil millones de dólares a su crecimiento del 20% en cada uno de los últimos años en los Mercados en Desarrollo de la compañía. En 2006, la marca reportaba más de 500 millones de dólares, y sólo en los últimos 4 años, casi duplicó esta cifra. “Tang es una marca de enfoque para el mercado nacional”, comentó Gustavo Abelenda, Presidente de Kraft Foods Latinoamérica: “Sus innovaciones con sus múltiples sabores, seguirá deleitando a los consumidores y traerá emoción a la categoría de bebidas en polvo en México. Es gratificante que nuestras innovaciones locales han jugado un papel importante para colocar a Tang en su nuevo status de mil millones de dólares”. Tang está a la vanguardia de lo que los consumidores en mercados de desarrollo buscan en una bebida en polvo: conveniencia, variedad, gran sabor a frutas, capacidad adquisitiva y calidad. En el 2010 Tang apagó la sed del mundo con más de 20 mil millones de vasos alrededor de 90 países, triplicando las ventas de su competidor más cercano. (Euromonitor 2010) Opciones personalizadas a mercados locales, clave para el éxito La llave que abrió parte del crecimiento fue la introducción a los sabores frutales locales. El sabor naranja encabezó la lista de ventas en todo el mundo, pero las innovaciones de sabores locales en otros mercados, representaron alrededor del 25% de las ventas de Tang en los mercados en desarrollo. Un ejemplo son los sabores de naranja norteña y horchatas de melón y fresa en nuestro país. “La región de Latinoamérica se percató del gran potencial que Tang tendría en los mercados emergentes, ofreciendo un gran sabor a frutas y nutrición a un precio accesible”, agregó Gustavo Abelenda. “Es por eso que nos abrazamos a la marca, reinventando la experiencia del consumidor y ayudando a impulsarla para convertirla en una marca de mil millones de dólares”. Empaques Accesibles y Adecuados Contribuyen al Crecimiento. El tamaño importa. El equipo de Tang aprendió que, en muchos mercados, los botes tradicionales de Tang eran demasiado grandes. Así, diseñaron empaques más pequeños, más accesibles, como paquetes de Tang que rinden dos litros y que se comercializan en México, Tang se Pinta de Verde Esta bebida tradicionalmente de color naranja, se está pintando de verde. La compañía estandarizó su tamaño y estructura en toda Latinoamérica para eliminar aproximadamente 1.5 millones de kilos de envases anualmente. Asimismo, Tang utiliza, por cada porción, menos empaque que las aguas embotelladas. Y requiere menos energía para ser transportada por ser una bebida en polvo de poco peso. El resultado: una huella de carbono que es una fracción menor que las de aquellas bebidas que ya están listas para ser tomadas. En México, siguiendo esta línea verde, Tang lanzó su “Movimiento Tang”, una campaña dirigida a niños para promover el cuidado del medio ambiente. Como parte del movimiento tenemos una alianza con Terracycle, que contribuirá a reutilizar los empaques de Tang; y una alianza con Reforestamos México para hacer partícipe en el cuidado de los bosques mexicanos, tanto a consumidores, como a gente que habita en estas áreas forestales

Todos los días consumimos productos cuyos empaques vacíos tiramos a la basura, lo que genera toneladas de desechos que pueden ser reutilizados para producir artículos como lapiceras, cosmetiqueras y bolsas, con beneficios ambientales, económicos y culturales.En México, la pionera en lanzar una estrategia de reúso de sus empaques vacíos fue Kraft Foods, a través de su marca Tang. Hace exactamente cuatro meses arrancó la difusión de una campaña mediante la cual recolecta sobres de bebida en polvo vacíos para producir nuevos artículos y, al mismo tiempo, ayudar a una organización. Movimiento Tang cuenta con el apoyo de la organización TerraCycle, en cuya página de Internet las personas registran sus brigadas de bebidas en polvo y eligen la institución a apoyar; cuando han recolectado la mayor cantidad de sobres vacíos, los envían con guías prepagadas a TerraCycle, en la ciudad de México, organización que canaliza a la institución elegida 25 centavos por cada empaque recibido.En estos meses, explicó Marjorie Castillo, gerente de Mercadotecnia de Bebidas en Polvo de Kraft Foods, la campaña ha logrado sumar 652 brigadas de cinco personas en promedio, que ya recolectaron más de 550,000 sobres de bebida en polvo vacíos, lo que significa una donación de recursos a organizaciones sociales de aproximadamente 140,000 pesos. “Queremos cerrar el año con 3,300 brigadas”, confió.Visión verdePor su parte, Colgate lanzó su estrategia para recolectar tubos de crema dental vacíos, cepillos de dientes usados y los empaques de ambos productos, con los que se producen artículos como estuches para cepillos dentales. La mecánica es similar: los interesados se registran en TerraCycle y eligen una institución para que reciba 25 centavos por empaque.Además, Colgate colocó recolectores en 130 Walmart Supercenter de todo el país, donde se pueden depositar los empaques; el dinero obtenido de esta manera se donará a la organización Operation Smile para que en septiembre próximo intervenga a la mayor cantidad posible de niños con labio leporino en Tlaxcala.“Una operación cuesta 10,000 pesos. La jornada de Operation Smile contempla 125 niños. Queremos sumar la mayor cantidad de recursos para apoyarlos”, manifestó Isolde Arzt, gerente de Comunicación de Colgate-Palmolive.Por el momento, estos artículos verdes de ambas compañías se promueven en la página de TerraCycle, aunque analizan introducirlos en tiendas de autoservicio a costos promedio de 15 pesos para el segundo semestre del año¿Cómo hacer para apoyar Movimiento Tang? 1 Forma tu brigada de bebidas de polvo o de cuidado bucal y regístrala en www.terracycle.com.mx o sin costo al (01800) 681- 1589; no olvides especificar la organización a la que quieres beneficiar con los donativos.2 Junta todos los empaques vacíos, ya sea de sobres de bebidas en polvo o de tubos de pasta dental y cepillos de dientes; la campaña recibe empaques de todas las marcas, pero sólo generan recursos los de las empresas que promueven la estrategia.3 Cuando tengas suficientes (una caja de zapatos o de huevo), solicita a través de la página el envío de etiquetas prepagadas de mensajería para trasladar los empaques a la planta de TerraCycle.4 La persona registrada como contacto de la institución beneficiaria recibirá un cheque a nombre de la institución por los recursos correspondientes.5 Sigue recolectando y enviando; incluso puedes cambiar de beneficiario.Los beneficios en cascada de las campañas:Consumidores. Asumen una conciencia responsable del manejo de su basura y, si optan por un artículo sustentable en lugar de uno estándar, les resultará más económico.Empresas. Obtienen el reconocimiento por su acción proambiental y una doble ganancia por sus productos, al vender los artículos hechos con empaques vacíos.Organizaciones sociales. Reciben fondos provenientes, literalmente, de los desechos.Ambiente. Se reduce tanto la generación de basura, al reutilizar los desechos, como la huella de carbono, al producir artículos sustentables en lugar de productos estándar.