El objetivo es que los niños participen al recolectar y enviar sus empaques para que sean re-utilizados y transformados en nuevos artículos y se selecciona una institución sin fines de lucro para que para que ésta reciba 0.25 centavos por cada sobre enviado aTerracycle ( www.terracycle.com.mx) empresa con la que se ha alidado la marca para cumplir con la meta. Su campaña está disponible desde finales del mes de enero en canales tradicionales como televisión abierta y de paga, así como plataformas below the line como apoyos locales en exteriores y activaciones gracias a un cine itinerante al aire libre y en diferentes ciudades del país.