¿Pueden ser la recuperación de los empaques y la responsabilidad con el final de su vida algo realmente divertido que comprometa a las generaciones más jóvenes?
¡Sí!
Los empaques son algo vital e importante para la economía de los consumidores en muchos niveles: garantizan la seguridad y la frescura de un producto y, por supuesto, representan la marca. Usted y yo hemos construido nuestras carreras en torno a hacer empaques más ligeros, resistentes, sostenibles, y, bueno, simplemente mejores.
Ahora, más que nunca, los empaques y envases se encuentran en el foco de atención de todos, gracias a aplicaciones como bolsas ruidosos de papas fritas o botellas de agua fabricadas a base de plantas. A pesar de todo eso, los niños no afirman querer crecer para convertirse en científicos del empaque. Por lo menos ninguno que yo conozca.
La ciencia de empaque es fundamental para el reciclaje y el supra-reciclaje, y para proteger el medio ambiente de nuestros residuos y del uso excesivo de los recursos naturales. Todos sabemos ahora lo importante que son los empaques, la cuestión es cómo mantenerlos en constante evolución. TerraCycle busca llegar a gente de todas las edades, no sólo a los interesados -y eso significa llegar también a los niños y aumentar su interés en la importancia de los empaques. Aquí es donde entra en escena nuestra última aventura, Trash Tycoon.
Trash Tycoon es la innovadora idea de la nueva firma desarrolladora de juegos GuerillApps, que diseñó este juego vanguardista teniendo en mente los programas de supra-reciclaje y reciclaje que TerraCycle realiza en la vida real. A través del juego, y en la privacidad de sus propios hogares, los niños (y sus padres) pueden aprender acerca de cómo funcionan las brigadas de TerraCycle y lo que le sucede a la basura después de que se recoge y nosotros la recibimos.
En el juego, los participantes limpian casas y edificios de la ciudad, tales como una biblioteca, una escuela y una alcaldía. Los jugadores también construyen fábricas, que supra-reciclan y reciclan la basura recogida, e incluyen una granja de lombrices, fundición de vidrio, extrusión de plástico, moldeo por inyección, recicladoras de papel y un invernadero. ¡Imaginen un juego de Facebook que trate de introducir palabras como extrusora y moldeador en la lengua propia de un adolescente! Cada producto que se vaya a hacer enumera los materiales necesarios para su producción (como basura de plástico, basura de papel o fertilizantes), que son los mismos materiales que TerraCycle usa en la vida real.
Los productos que se producen en el juego son los mismos que en TerraCycle exhibimos en los estantes de nuestra sala de exposición y en nuestra página web: loncheras supra-recicladas, macetas y los fertilizantes para árboles. Cuando los jugadores comienzan a fabricar estos productos, pueden hacerse una idea de lo que se necesita para hacer estas cosas en la vida real, y cómo puede elaborarse a partir de la basura que producimos todos los días.
Los participantes de las brigadas de TerraCycle pueden reunir puntos adicionales en el juego a partir de la basura que recolecten en la vida real, lo cual les ayuda a hacer las conexiones entre los empaques que reúnen y la manera como se reciclan. Si queremos que los niños y adolescentes entiendan cómo funcionan los procesos y despierten su interés, tenemos que llegar a ellos de una manera que entiendan y los atraiga.
Hasta tanto los niños no entiendan cómo los empaques afectan nuestra vida cotidiana y dispongan los residuos de la que forma en que nosotros, los que hacemos de los empaques nuestro negocio, lo hacemos, no lograrán comprender la importancia del reciclaje e interesarse por este.
El concepto de "crear juegos" se ha vuelto muy popular entre los gerentes de marca y los directores de mercadeo. El uso de juegos para educar y comprometer a los consumidores es cada vez más común. ¿Pero podría un fenómeno de la cultura popular como este aplicarse en la industria del empaque? Apuesto a que la respuesta es sí.
Es nuestro trabajo resaltar la importancia de los empaques de una manera que involucre a los amplios grupos de la población más joven. ¿Dejarían ustedes que sus hijos jugaran este juego? ¿Qué otros métodos consideran que serían eficaces para llegar a un público más joven? ¿Tiene el concepto de los juegos un lugar en la industria del empaque?
