Assim surgiu o primeiro produto da TerraCycle, um adubo que além de ser 100% verde, era entregue em garrafas PET usadas. Depois, Tom começou a produzir sacolas, mochilas, cadernos e muitas outras coisas, utilizando apenas embalagens que eram jogadas no lixo, como saquinhos de salgadinhos e de barrinhas de cereal.

Manzana verde, cereza, limón, naranja, mango, jamaica y tamarindo son sólo algunos de los sabores que ayudaron a Tang a alcanzar su nueva categoría de “mil millones de dólares”. El favorito a nivel mundial de las bebidas, se une al menú de marcas como Oreo, Milka, Philadelphia, chocolates Cadbury y Trident, quienes superan los “mil millones de dólares” en ventas anuales alrededor del mundo. Tang atribuye su entrada a la categoría de mil millones de dólares a su crecimiento del 20% en cada uno de los últimos años en los Mercados en Desarrollo de la compañía. En 2006, la marca reportaba más de 500 millones de dólares, y sólo en los últimos 4 años, casi duplicó esta cifra. “Tang es una marca de enfoque para el mercado nacional”, comentó Gustavo Abelenda, Presidente de Kraft Foods Latinoamérica: “Sus innovaciones con sus múltiples sabores, seguirá deleitando a los consumidores y traerá emoción a la categoría de bebidas en polvo en México. Es gratificante que nuestras innovaciones locales han jugado un papel importante para colocar a Tang en su nuevo status de mil millones de dólares”. Tang está a la vanguardia de lo que los consumidores en mercados de desarrollo buscan en una bebida en polvo: conveniencia, variedad, gran sabor a frutas, capacidad adquisitiva y calidad. En el 2010 Tang apagó la sed del mundo con más de 20 mil millones de vasos alrededor de 90 países, triplicando las ventas de su competidor más cercano. (Euromonitor 2010) Opciones personalizadas a mercados locales, clave para el éxito La llave que abrió parte del crecimiento fue la introducción a los sabores frutales locales. El sabor naranja encabezó la lista de ventas en todo el mundo, pero las innovaciones de sabores locales en otros mercados, representaron alrededor del 25% de las ventas de Tang en los mercados en desarrollo. Un ejemplo son los sabores de naranja norteña y horchatas de melón y fresa en nuestro país. “La región de Latinoamérica se percató del gran potencial que Tang tendría en los mercados emergentes, ofreciendo un gran sabor a frutas y nutrición a un precio accesible”, agregó Gustavo Abelenda. “Es por eso que nos abrazamos a la marca, reinventando la experiencia del consumidor y ayudando a impulsarla para convertirla en una marca de mil millones de dólares”. Empaques Accesibles y Adecuados Contribuyen al Crecimiento. El tamaño importa. El equipo de Tang aprendió que, en muchos mercados, los botes tradicionales de Tang eran demasiado grandes. Así, diseñaron empaques más pequeños, más accesibles, como paquetes de Tang que rinden dos litros y que se comercializan en México, Tang se Pinta de Verde Esta bebida tradicionalmente de color naranja, se está pintando de verde. La compañía estandarizó su tamaño y estructura en toda Latinoamérica para eliminar aproximadamente 1.5 millones de kilos de envases anualmente. Asimismo, Tang utiliza, por cada porción, menos empaque que las aguas embotelladas. Y requiere menos energía para ser transportada por ser una bebida en polvo de poco peso. El resultado: una huella de carbono que es una fracción menor que las de aquellas bebidas que ya están listas para ser tomadas. En México, siguiendo esta línea verde, Tang lanzó su “Movimiento Tang”, una campaña dirigida a niños para promover el cuidado del medio ambiente. Como parte del movimiento tenemos una alianza con Terracycle, que contribuirá a reutilizar los empaques de Tang; y una alianza con Reforestamos México para hacer partícipe en el cuidado de los bosques mexicanos, tanto a consumidores, como a gente que habita en estas áreas forestales

Termo bastante usado no universo da sustentabilidade, o “upcycle”, que nada mais é que reutilizar materiais que iriam para o lixo  sem usar processos químicos da reciclagem, é um dos braços “verdes” favoritos de designers e da gente ligada à moda.

Las empresas empiezan a reconocer que su actividad no termina con la compra de su producto y que tienen una responsabilidad histórica con lo que ocurra con éste incluso cuando se termina su ciclo vida y se busca desechar. Es por esto que da mucho gusto enterarnos de que Colgate lanzó una iniciativa para promover la recolección, el reciclaje y reuso de tubos de crema dental, cepillos de dientes y los empaques primarios de ambos. Este proyecto de sustentabilidad lo hará a través de equipos de ciudadanos (definidos como “Brigadas”) que se ocuparán de la recolección de tubos de crema dental vacíos, cepillos de dientes usados y los empaques primarios de ambos para ser enviados a TerraCycle, empresa dedicada a la recolección, reconversión y reciclaje de materiales sólidos que les dará una segunda vida a través del reciclaje o la conversión a nuevos productos revalorados. Además, por cada unidad recolectada, Colgate donará $0.25 centavos de peso a la escuela u organización de la sociedad civil seleccionada por cada “Brigada de Cuidado Bucal Colgate”. Las “Brigadas de Cuidado Bucal Colgate” se abocarán a actividades como: • Reciclaje o revalorización de tubos de crema dental y cepillos de dientes así como sus empaques primarios. • Promoción de la educación y concientización ambiental. • Fomento a la participación de la población en pro de la sustentabilidad. • Creación de centros de acopio en el país • Actividades filantrópicas al apoyar a escuelas o instituciones de la sociedad civil a través del donativo de recursos. Lo interesante del proyecto es que Colgate invita a sus consumidores y a la población en general a formar su “Brigada de Cuidado Bucal Colgate”. Cualquier persona puede sumarse como líder de una “Brigada de Cuidado Bucal Colgate” (equipo de recolección). Un equipo puede estar formado por una escuela, organización, oficina, comunidad o grupo de amigos. La participación es gratuita y todos los gastos de envío están cubiertos por Colgate a través de TerraCycle. La campaña de acopio está presente ya presente con contenedores en 130 tiendas Walmart Super Center a nivel nacional para que todo el público pueda participar. Para conocer más acerca de este programa o registrar a tu brigada, aquí está la liga. Esperamos que esta campaña tenga un efecto contagioso y pronto veamos a empresas como Coca-Cola, Pepsi y demás hacer proyectos similares. Los envases de Pet son una pesadilla en parques, calles, bosques, carreteras y basureros. Algo irónico pues estos envases también son totalmente reciclables.

Novas brigadas vão permitir que as embalagens de biscoitos e de cafés (sachês) também possam ser reaproveitadas na fabricação de novos produtos.

A Tang comemora a parceria com a Terra Cycle. Em um ano de trabalho, reciclaram mais de um milhão de embalagens de refresco em pó.

No TerraCycle o conceito é o seguinte: você troca resíduos por objetos criados com material reciclável. Simples assim e sem sair de casa. Só neste site, já são mais de 180 mil pessoas colaborando com o meio ambiente e se divertido. E você? Vai ficar de fora?

No Brasil, temos o exemplo  da Terracycle transforma embalagens de batata Ruffles e outras em bolsas,  capas de laptop e até guarda-chuvas.

Diferente da reciclagem tradicional, que destrói material descartável para transformá-lo em um novo produto, o chamado upcycling agrega valor ao que seria inutilizado sem a necessidade de qualquer processo químico.