Les emballages cosmétiques usagés se valorisent et les industriels du secteur le font savoir. Après Marionnaud, qui a lancé une campagne dans ce sens (voir ED&Packaging - Mai 2016), L’Occitane fait savoir son engagement avec Terracycle, spécialisé dans le traitement de matériaux difficilement recyclables. Ce partenariat vise à encourager le geste vertueux chez les consommateurs, indique la marque qui possède de nombreuses boutiques en propre.