ライオンは5月25日から、リサイクル事業を展開するテラサイクルジャパンと提携し、メーカーを問わず使用済みの歯ブラシを回収して資源として活用する「ハブラシブリゲード」を開始した。環境負荷の低減に貢献すると共に、歯ブラシの適正なサイクルでの交換につなげる考えで、初年度に25万本の回収を目指す。 これに伴い同日午後2時から、東武ホテルレバント東京で記者発表会を開催し、ライオンの和田啓二事業開発部長、テラサイクルのリチャード・パール最高総務責任者らが事業計画を説明した。 「ハブラシブリゲード」のブリゲードとは、連隊や旅団を指す軍隊用語で、一つの目的を共有し団結して事を成すことから、社会を巻き込んだリサイクル運動に重ね合わせた活動名になっている。 テラサイクルは世界21カ国で活動しており、オーラルケアブリゲードは今回が9カ国目で、アジアでは初めて。日本では年間で約4億5000万本が廃棄されているが、これをプランターやベンチなどのプラスチック製品にリサイクルして資源に変える。 活動への参加希望者は、テラサイクルのホームページから、個人・学校・団体などの単位で事前登録し、使用済みのハブラシを集める。集めた使用済みハブラシは指定運送業者が着払いで集荷。回収された歯ブラシをテラサイクルの管理下でリサイクル事業者がプラスチック製品へと資源化し、教育支援や地域支援となる団体などへ寄付する。また、参加者には歯ブラシの重量に応じてポイントを付与。ポイントは、リサイクル品との交換や公共団体への寄付に使える。 回収から加工までの費用は全てライオンが負担し、年間負担額は2000〜3000万円を見込んでいる。 記者発表会では、藤澤靖コーポレートコミュニケーションセンター部長があいさつした後、和田事業開発部長が、ハブラシブリゲードの狙いについて「身近なリサイクル活動の場としての貢献と、適切なサイクルでの歯ブラシ交換の推奨による“お口の健康管理”への貢献」と述べて活動概要を説明した。啓発を進めるため、学校や施設などで設置する回収ボックスに貼れるよう配布するステッカーには、リサイクルの目標を書き込む欄を設け、「月1回のハブラシ交換で、お口を健康に！」などのメッセージを入れる。 また、パール最高総務責任者は、活動の理念や海外での実績を紹介した。日本では昨年から、サンタフェナチュラルタバコジャパンとたばこの吸殻、日本ロレアルと化粧品容器のリサイクルを行っているが、外資の日本法人以外との取り組みは今回が初。「基本的にはどんなものでもリサイクルできるにもかかわらず、経済的観念の下では、リサイクルした方が安価になるものしか進んでいない。環境的観念に基づいた活動を、様々な日本企業と提携して広めていきたい」と抱負を述べた。