Carat, perteneciente a Dentsu Aegis Network, ha presentado 5 reflexiones que concuerdan con su filosofía “Thought Leadership”, reflexiones que abarcan las tendencias para encontrar el éxito que ya están haciéndose un sitio en el panorama global del consumo y la publicidad. Por ello, no solo las estudia desde un punto de vista de implicación socio-cultural, también examina la influencia que la tecnología ejerce sobre el comportamiento, tanto de las marcas como de los consumidores. El mundo del marketing ha sufrido una transformación causada por la convergencia entre lo físico y lo digital y las expectativas de los consumidores, una audiencia cada vez más informada que exige mayor personalización que nunca. “Apenas nos encontramos en la primera mitad de un revolucionario partido, por lo que el desarrollo exponencial de las tecnologías que están detrás de estas tendencias se mostrarán en plenitud conforme entremos en la segunda mitad. Este es el momento, mientras despuntan, de entenderlas bien para capitalizarlas a fondo desde las marcas“, ha señalado Erik Häggblom, CEO de Carat España. Las reflexiones a tener en cuenta para el éxito son las siguientes: 1- Del data al entendimiento El data permite obtener mucha información que permite definir con mayor precisión los KPI’s de una estrategia de marca y los resultados que se esperan de la programática. Pero los usuarios bloquean los anuncios cuando navegan por la red, y una de las razones es que no se analizan sus emociones. Por ello, hay que pasar de los “data lakes” al “unique ID”, que ayuda a definir de manera individualizada el target, teniendo en cuenta actitud, motivaciones y emociones. En España la inversión en programática está todavía entre un 30 y un 40%, por detrás de Reino Unido, Francia o Alemania. 2- De la confianza a la transparencia A pesar de que los consumidores confían en las redes sociales, el 60% de los usuarios de Facebook desconoce que la plataforma filtra los contenidos, lo que da pie a la difusión y creación de noticias y contenidos falsos. La tecnología puede ayudar a superar estas mentiras que, a la larga, pueden desembocar en una crisis de reputación. Para superar este problema, existe tecnología como Owlchain, sistema de rastreo para marcas cuyos consumidores ya no confían en sus niveles de higiene y control, que ya está siendo usado por compañías de éxito como Nestlé o Unilever. 3- Del purpose a la fuente negocio Tener un propósito significa tener visión de futuro. Las marcas centradas en el “sustainable living” han crecido de forma constante los pasados años. Cabe destacar ejemplos como TOMS, marca de calzados que dona un par por cada uno que vende, o Terracycle, que elabora productos a partir de desperdicios que limita su beneficio al 1% para financiar programas de responsabilidad social corporativa. En España el impacto que tiene intentar acercar la marca emocionalmente al consumidor, aunque estos sí valoren los propósitos de las marcas. 4- De las pantallas al mundo real Lo digital ya no se queda en las pantallas, sale como una voz que libera la experiencia y la trae al mundo real, ofreciendo mayor relevancia emocional. El contenido basado en el sonido no para de crecer. En España, empresas como Iberia y Endesa ya están apostando por estos contenidos a través de Podium Podcast. Poco a poco, se verá más creatividad en audio con costes más bajos que en vídeo. 5- Del puro resultado a la creación de valor El data y la tecnología no deben valer tan solo pare reducir costes, sino también para crear valor, pues el crecimiento sostenible requiere una visión a largo plazo. Pero la realidad es que la inversión en estrategias a corto plazo en los últimos años han aumentado. En conclusión, Carac aconseja mirar a largo plazo con estrategias dirigidas a crear valor para ganar la fidelidad de los clientes, ayudándose de la tecnología y sus beneficios.

Como profesional de la tecnología, existen algunas cosas que són totalmente esenciales: Mi PC, conexión Wi-fi y una taza de café. Mientras que algunos se pueden satisfacer con algún sobre Nescafé instantáneo y acrecentar de esta forma la cantidad de granos de café molidos, a los que les encata el café deseamos sentir el aroma y sabor del buen café, al mismo modo que tampoco deseamos pasar bastante tiempo en hacerlo. En esta comparativa y guía, vas a salir de dudas sobre qué cafetera Tassimo con capsulas debes comprar. Si has llegado hasta por aqui, es por el hecho de que tienes claro que marca deseas, con lo que una vez seleccionado la marca, toca salir de dudas. Vamos a pasar a hacer una comparación y valoración superficial y por último vamos a hacer una conclusión personal sobre diferentes cafeteras asi que te invitamos a leer nuestra guía. Cómo debo de hacer un café con Tassimo No es precisamente algo de “un solo click” si el tipo de café que has escogido necesita leche o bien viene con 2 cápsulas separadas como la mayor parte. Para hacer un buen café enciende la cafetera Tassimo (no te hace falta que esperes para que al fin se pueda calentar) y una vez la luz esté naranja, habra que abrir el compartimiento para los T-Disc/Capsulas y añadir la primera cápsula. El lector de código de barras leera al momento los detalles de la cafetera Tassimo y el botón se volverá verde para indicar que está preparado y listo. Algunas veces el código de barras es necesario de limpiarlo o bien sin querer viene o está roto, se te pondra de color naranja señalando de esta forma un inconveniente. Pulsando al botón para comenzar el proceso. Una vez las opciones por defecto estén realizadas, tienes unos 10 segundos para hacer los ajustes manuales, por poner un ejemplo: El añadir más agua. En caso de lo contrario espera a que el indicador se vuelva naranja nuevamente. Por cierto, nunca jamás abras la máquina cuando la luz esté en verde… Te quemaras ya que esta con altas temperaturas, vamos que saldras tan caliente como tu cortado que te estes preparando. Una vez haya acabado de preparar tu bebida, retira la capsula T-Disc. Y añade una segunda capsula para realizar una segunda bebida si es lo deseado. Algo que es super sencillo, por eso que no te asuste el texto que te estamos redactando. Ya que es tan sencillo que con solo la primera carga que realices ya sabras mas que de sobra para preparar tus cafés calientes y riquisimos, vamos que no querras desprenderte de ella. Ajustes manuales Como hemos contado más arriba, cada capsula de esta marca viene con su código de barras para darle las instrucciones detallas a la cafetera con la cantidad de agua que requiere como el grado para calentarla. Si todavía lo quieres puedes hacer ajustes manuales tras esos 10 segundos que hemos mencionado. Todavía en este modo podras realizar los cambios oportunos, ten presente que cada T-Disc o capsula contiene una cantidad ideal de café molido, al incorporar más agua supondría una bajada en el gusto de la bebida, ademas está bien saber que tenemos este tipo de opciones. Precio de cada café Tassimo en el día tras día El precio de cada bebida va a depender solamente el brebaje que hagas, por poner un ejemplo, pondremos un caso veridico. Compramos un paquete de 37 sabores diferentes (46 T-Discs) en Amazon a un precio inferior a treinta y dos euros, eso si deseamos saborear pues hay paquetes de 80 T-Disc.Tambien encontraras para hacerte un buen capuchino a poco más de 20 euros. Y damos como suposicion que eliges adquirir una máquina de café Tassimo de la comparativa de arriba que mas te guste y tambien este en oferta. Puede que te salga el pack por tan soló 90€. ¿De qué forma podemos calculamos el precio?. Vamos a dividir el precio de la máquina entre un par de años imaginate que el precio es de 73,20€ y vamos a suponer que deseas un capuchino día a día. Con lo que comprando el paquete de 4,45€ veces a lo largo de un año sale a 90€. Sumamos el precio de esta máquina de café a un año (la mitad) y lo dividimos entre 365 días. Nos sale a un coste de 0,36€ céntimos cada taza. Sabiendo que en el bar nos costaría alrededor de 1€ o 1,20€ más o menos, depende mucho de la zona, si es o no muy concurrida dicha zona donde resides. Por poner otro ejemplo todavía más ilustrativo una taza de Latte Macchiato Caramel, una de las bebidas más caras, sale a menos de 0,60€ céntimos. Bueno, parece que no cabe ningunaduda de que las Bosch Tassimo desempeña muy bien su labor como cafetera. Como ves sale a cuenta, ahora toca considerar si quieres pagar el coste inicial. No compres ninguna cafetera Tassimo (o bien cualquiera) si después no la vas a utilizar. Mas en el caso que desees comprar alguna y la quieres de esa marca, mírate las recomendaciones de arriba. O bien lee un poco más abajo si has llegado hasta aqui (te lo que te agradezco), pues te daré mi opinión sobre el género de cafeteras Bosch que aconsejo si piensas en comprar alguna. Conviviendo con una cafetera Tassimo Me chifla los capuchino que prepara las cafeteras Bosh Tassimo, el caramelo con crema y el expreso es pequeño, pero potente. Si debo decir algo sobre la cafetera Tassimo es que no se incluye en los bultos los condimentos del chocolate y demás, pero esto ya sería pedir demasiado…;) Incluso los paquetes de capuchino instantáneo lo llevan en ocasiones. No soy un especialista ni un experto en realizar catas en aromas y sabores como tal, y si da la casualidad de que tu si lo eres probablemente no vas a tomarte muy de verdad las palabras de un escritor de tecnología del hogar como yo, con lo que no importa. Mas personalmente creo que el café que hace la cafetera Tassimo es exquisito para los paladares. Otras reseñas pueden decir que el café es tenuemente poco espeso, con lo que si puedes haz tus propias pruebas primero (¡y dejanos tu comentario y tus experiencias más abajo!). Qué hago con las cápsulas o T-Disc? Las capsulas o T-Disc terminan siendo un desecho de plástico esencial para el medioambiente, es cierto pues no las puedes reciclar de forma normal con tu coleccion de papel, plástico y botellas, hay un PERO. Siempre tiene que haver un pero, pero en este momento es algo POSITIVO. Si bien el impacto medioambiental de esto apesta, hay una forma de reciclar las cápsulas vía un tercero que tiene por nombre Terracycle y es posible que tengas un punto de recogida cerca. De otro modo asimismo puedes hacer manualidades con las cápsulas de café en lugar de comprar juguetes caros. Me siento un tanto mal por el hecho de solo explicar lo bueno y malo que es tener una máquina de café Tassimo mas no sobre qué hacer con las cápsulas… He intentado aportar lo maximo que se de este campo y quizá dedico una publicación de esto al completo. ¿Debería de comprar una cafetera marca Tassimo? Para mi una cafetera Tassimo es formidablemente de lujo. Para los que amamos el café es lo mejor. Además para los que viven con pareja o bien compañeros de piso que desean otro tipo de bebidas no es inconveniente tener una máquina de café de esta marca. Si buscas como sustituir tu café del bar, con una opción alternativa más barata. Incluso lo mas probable que le busques un buen lugar para dejar tu cafetera, normalmente se suele poner en las cocinas por que tienes todo a mano para limpiarla y desechar las capsulas de café.

El grupo de profesores interesados en desarrollar los Huertos Escolares Participativos Ecológicos (HEPE), nacido a partir de las tres ediciones del curso básico de HEPE impartido por Joan Solé y promovido por el Proyecto CEHS, sigue su andadura. Esta vez tocaba cosechar las cebollas tiernas (calçots) plantadas en el Huerto CEHS de La Fombera durante dicho curso de octubre, cultivadas con el mantenimiento de asesores y profes, para ser degustadas en hermandad. Podéis seguir la evolución de la Red HEPEs en su propio blog.

La Fairy Ocean Plastic, creada en asociación con TerraCycle, está hecha 90% de plástico reciclado posconsumo y 10% de plástico recolectado del océano y playas. La compañía Procter & Gamble lanzó la botella Fairy Ocean Plastic, creada en asociación con el experto en reciclaje TerraCycle y fabricada completamente de plástico reciclado: 10% de plástico marino, recolectado del océano y de playas alrededor del mundo, y 90% plástico reciclado posconsumo (PCR). El proyecto de esta botella tiene como objetivo concienciar sobre el problema de la contaminación de plástico en el océano, inspirar a los consumidores a participar físicamente en la limpieza de playas, reciclar los desechos domésticos y analizar qué se puede hacer para evitar que los desechos plásticos lleguen al océano. De acuerdo con la Fundación Ellen MacArthur (EMF), el 95% del valor del material de empaques de plástico, valorado en $80-120 billones anuales, se pierde para la economía y, en la vía actual, podría haber más plástico que peces en el océano (en peso) para el 2050. Virginia Helias, vicepresidenta de Sostenibilidad Global en Procter & Gamble, comentó: "como el líquido de lavaplatos N°. 1 en todo el mundo y una marca muy apreciada en el Reino Unido, queremos usar a Fairy para crear conciencia sobre la difícil situación de nuestro océano y crear conciencia acerca sobre la importancia de reciclar. Nuestros consumidores se preocupan profundamente acerca de este problema y al usar plástico del océano esperamos demostrar que las oportunidades son ilimitadas cuando repensamos nuestro enfoque del desecho". Con la botella Fairy Plastic Ocean de P&G y la intención de extender la iniciativa a otras marcas y regiones en el futuro, la empresa continúa aprovechando el poder de sus marcas para inspirar el cambio. En un esfuerzo para desviar los desechos plásticos de los vertederos y del océano, las marcas de P&G, incluyendo Fairy, Dawn, Yes, Dreft y Joy, continuarán desviando 8.000 toneladas métricas de plástico de los vertederos para el uso en botellas de plástico transparentes, utlizando un promedio de 40% plástico reciclado posconsumo, contenido en 481 millones de sus botellas transparentes de jabón para platos a nivel mundial. Si se apilan, estas botellas serían 11 veces la altura del Monte Everest. Tom Szaky, CEO de TerraCycle, mencionó: "estamos orgullosos de trabajar con una marca icónica como Fairy para lanzar la botella totalmente reciclada, hecha 100% de plástico reciclado y plástico del océano. El tema con la contaminación en el océano es pertinente, esperamos que otras marcas se inspiren para pensar creativamente acerca del desperdicio y que hagan de la economía circular una realidad". Por su parte, Susan Ruffo, directora general de Ocean Conservancy, señaló: "estamos encantados de que P&G esté concientizando a sus consumidores sobre la contaminación de plástico en el océano. El liderazgo de P&G en este tema, incluso a través de su participación en la Trash Free Seas Alliance, es fundamental para resolver la crisis de plástico en los océanos. Estamos entusiasmados porque además de que su trabajo llega a los consumidores directamente a través de las botellas de Fairy, también abordan la fuente del plástico del océano apoyando nuestra iniciativa de recaudar más de $150 millones en los próximos cinco años para mejorar la recolección, clasificación y reciclaje de residuos en economías clave de los plásticos marinos. Mejorar el manejo de desechos en estos lugares pueden ayudar a reducir a la mitad el flujo de plástico que entra al océano para 2025". Las botellas Fairy Ocean Plastic están disponibles para comprar a partir de este año y se fabricarán alrededor de 320.000, la mayor producción de este tipo en el mundo. Adicionalmente, su lanzamiento hace parte del compromiso de P&G con el plástico reciclado.

Por supuesto que queremos reciclar, ¡y queremos hacerlo bien! Una de las dudas más frecuentes que surge es sobre los bolígrafos, ¿Cómo debemos reciclar los bolis? Constantemente nos vemos en la necesidad de usar bolígrafos, sin duda es el principal instrumento de escritura. Aunque existen algunos modelos que al agotarse cuentan con un sistema de repuesto, ¿qué sucede con los bolígrafos que se rompen o no tienen cambio para poder seguir usándolos? ¿En qué contenedor tiramos los bolis usados? Es ahí cuando a la mayoría de nosotros nos surge la misma: ¿en qué contenedor deben tirarse los bolis? Por lo general, pensamos que lo más lógico es que vayan al contenedor amarillo, donde se depositan las “cosas de plástico”. Pero en realidad esa es una gran confusión, ese contenedor es solo para bolsas y envases, que deben llevar un símbolo especial que lo identifica como reciclables. Los bolígrafos no son envases y contienen materiales de metal y otras sustancias que, hasta hace poco tiempo, no podían ser reciclados. Sin embargo, hoy en día existe una forma de reciclar llamada “up-cycling” (supra-reciclado) que se encarga de convertir las cosas que ya no sirven en productos útiles como sillas o bancos de parques entre otras cosas. En España, el reciclado de bolígrafos lo gestiona TerraCycle, una empresa que se encarga del reciclaje de residuos difíciles de reciclar. ¿Cómo funciona el up-cycling? TerraCycle creó el “programa de reciclaje de instrumentos de escritura”, con diferentes puntos de recogida en donde se recibe cualquier bolígrafo, pluma, rotulador y demás instrumentos de escritura a excepción de los que estén hechos de madera como los lápices convencionales. Una vez que los desechos son recolectados se guardan en un almacén para posteriormente limpiarlos y reciclarlos en una de las fábricas que tienen en Francia. Escuelas, empresas, asociaciones y administraciones pueden participar en el programa de reciclaje, pero todo el mundo puede acudir y llevar sus instrumentos de escritura a los puntos públicos de recogida. Si quieres participar en el programa solo tienes que inscribirte en el portal que se encuentra dentro de la página principal de TerraCycle y si quieres llevar los bolis que ya no usas, dentro de la página encontraras un mapa para saber cuál es el punto de recogida más cercano a ti.

Las actividades y la planeación inadecuada de las ciudades urbanas han explotado los recursos del medio ambiente. Problemas como la contaminación del aire, tráfico, generación excesiva de basura, etc. son el resultado del mal diseño de ciudades, es por eso que en los últimos años, algunos países y organizaciones han puesto la creación de ciudades sostenibles en los temas principales de su agenda.

El diseño de ciudades sostenibles van de la mano con la movilidad y la creación de políticas públicas que impacten, en gran medida, de manera positiva a la población. Además de facilitar el estilo de vida de las personas, se busca incidir en el ámbito medioambiental para cumplir los Objetivos del Desarrollo Sostenible planteados por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), que se pretenden cumplir para el año 2030.

Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles

El objetivo 11 de esta lista es “Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles”. Algunas de las metas para el cumplimiento de este objetivo son proporcionar el acceso de todas las personas a viviendas de calidad; asegurar la implementación de transporte público accesible y asequible; proteger el patrimonio cultural y natural; construir espacios verdes seguros para todos, etc.

La importancia del objetivo y de las metas estructuradas radica en realizar acciones que logren la urbanización de las ciudades sin afectar a grupos terceros.

Ahora, ¿qué es una ciudad sostenible? Una ciudad sostenible ofrece la mejor calidad de vida a sus habitantes, minimiza su impacto sobre el medio ambiente, cuenta con un gobierno capaz de mantener el crecimiento económico y propicia el mejor ambiente para la participación ciudadana. Se define en cuatro dimensiones:

1. Sostenibilidad ambiental y cambio climático. Atiende el empleo de los recursos naturales, la moderación de gases de efecto invernadero y las diferentes formas de contaminación que afecten a la comunidad. También crea estrategias para combatir las consecuencias del cambio climático.

2. Desarrollo urbano sostenible. Controla el crecimiento de la ciudad, es decir, cuida la sobrepoblación. Además, promueve la habitación de viviendas adecuadas para la ciudadanía y fomenta la movilidad sostenible, como el uso de transporte público y bicicleta.

3. Sostenibilidad económica y social. Impulsa el desarrollo de la economía mediante el crecimiento del comercio local. Pone a disposición de la ciudad servicios sociales de la más alta calidad. Asimismo, debe otorgar niveles adecuados de seguridad ciudadana que no afecten su entorno.

4. Administración pública y fiscal. Su obligación es progresar en la aplicación métodos adecuados de buena gobernanza, de manejo correcto de ingresos y del gasto público, así como de control apto de deuda y otras causas fiscales.

¿Cómo entra el reciclaje en el desarrollo urbano de las ciudades? En la primera dimensión se establece la sostenibilidad ambiental como uno de los pilares para el desarrollo urbano. Y por ende, el tema del reciclaje sale a la luz en la construcción de una ciudad sostenible. El aprovechamiento de los lugares abiertos va de la mano con la afluencia de gente, y esta medida impacta directamente en la transportación de basura. Por ejemplo, las exposiciones culturales en una plaza pública logran que mucha gente asista, y por lo general hay venta de comida en este tipo de eventos. Entonces, Personas + Comida = Basura.

Para resolver el problema de los desechos en los espacios públicos, se ha tomado la separación de residuos como primera acción. La colocación de contenedores de basura específicos para cada tipo de residuos ayuda en el reciclado de los mismos, ya que se facilita y mejora la rapidez del proceso.

La acción medioambiental más esperada es la utilización de productos y objetos reciclados como materias primas, es decir, tener insumos de fuentes recicladas y no de fuentes vírgenes. Con este tipo de labores, se tienen soluciones circulares como las que ofrece TerraCycle, empresa que recicla productos no convencionales como empaques de botanas, galletas, jabones y de productos de cuidado bucal. Tras la recolección de estos residuos, se hace una separación de los materiales, después se procesan y regresan a su primer estado; ya convertido en plástico, se pueden realizar distintos productos para el aprovechamiento del material.

También se han encontrado otro tipo de soluciones, y se ha adoptado el reciclaje como fuente de movilidad. En el ámbito de transporte, el futuro está determinado por el uso de coches eléctricos. Estos funcionan con baterías recargables que tienen energía eléctrica almacenada en su interior. Los beneficios medioambientales van desde un proceso de fabricación amigable con el medio ambiente, hasta la nula emisión de gases tóxicos y contaminantes para el planeta. A pesar de eso, se ha tenido el debate sobre el impacto medioambiental de las pilas con las que funcionan estos carros. Es por esto que se ha encontrado un remedio para disminuir la contaminación. Se espera que en unos años, las baterías puedan ser utilizadas como fuente de energía para la realización de actividades del hogar. Actualmente, Renault se unió con Powervault, compañía dedicada a la creación de baterías domésticas, y se pretende que en 5 años estas dos empresas promuevan la reutilización de las baterías.

No se trata sólo de la cuestión estética de las calles y viviendas, lo primordial es mejorar las condiciones de vida

Con estas estrategias de desarrollo se reduce la cantidad de residuos que terminan en incineradores y vertederos, se minimizan las emisiones de gases tóxicos, hay ahorro de energía y se generar espacios públicos verdes. Es importante el posicionamiento del reciclaje como elemento primordial en el diseño de ciudades sostenibles; ya que no se trata sólo de la cuestión estética de las calles y viviendas, lo primordial es mejorar las condiciones de vida, a la par que adoptamos rutinas y acciones en pro del medio ambiente. Y para la correcta implementación es necesaria la participación conjunta de gobierno, sociedad civil, sector privado y personas comunes y normales como todos nosotros.

La ville de Bordeaux a annoncé la semaine dernière le lancement de son opération « zéro-mégot », en partenariat avec l'association ÉcoMégot. Une initiative qui fait écho à plusieurs autres projets menés dans l'Hexagone, qui mettent en avant le recyclage de ces déchets : ambition, les faire complètement disparaitre de nos rues. Se débarrasser des millions de mégots qui jonchent chaque année nos trottoirs, un rêve impossible ? Pas nécessairement, à condition d'adopter quelques bons réflexes individuels, voire de se tourner vers les solutions pratiques proposées par des associations et des entreprises qui mènent régulièrement des actions de collecte et de recyclage sur le territoire. Avec, en point de mire, la fin de la propagation de ces déchets hautement polluants. Un petit geste, un grand pas Car jeter un mégot dans la rue n'est pas un geste sans conséquences. En premier lieu parce que celui-ci mettra en moyenne 15 ans pour disparaitre complètement dans la nature. Et qu'une fois sur les trottoirs, il finira généralement sa course dans les égouts, voire dans la mer, où un seul d'entre eux pourra alors contaminer 500 litres d'eau, libérant les quelque 4000 substances polluantes qu'il contient. Ensuite, parce que cette habitude peut avoir un impact fâcheux sur le portefeuille. Depuis plusieurs années, des amendes de 68 euros -au lieu des 35 euros initialement prévus- peuvent être distribuées aux jeteurs de mégots dans certaines métropoles françaises comme Paris, fruit de la politique des villes qui souhaitent combattre les incivilités. Dans la capitale française, on estimait à 350 le nombre de tonnes de mégots ramassées chaque année. Premier réflexe à adopter ? Utiliser par exemple l'une des nombreuses poubelles classiques disséminées dans les villes, après avoir préalablement éteint sa cigarette, voire des poubelles munies d'éteignoirs qui se sont multipliées ces dernières années. Et quand aucune de ces deux options ne pointe son nez à l'horizon, il est toujours possible de se munir de son propre cendrier de poche, disponibles un peu partout sur Internet ou en magasins. A la plage, en forêt voire en voiture -côté passager évidemment- il permettra de ne plus ternir l'environnement. Décliné en plusieurs modèles, il existe notamment des cendriers de poche recyclables ou biodégradables. Quand le mégot se recycle Mais que faire pour pousser un peu plus le curseur ? Ne plus jeter ses mégots est certes un premier geste. Mais depuis maintenant quelques années, des entreprises et associations se sont engouffrées dans la brèche en s'emparant d'une question alors peu étudiée : le recyclage de ces déchets. C'est le cas par exemple de Mégo et d'EcoMegot, qui proposent de nouer des partenariats avec des villes pour l'installation de bornes cendriers où les mégots seront ensuite collectés, puis recyclés, par exemple en mobilier urbain ou matières plastiques. La première a lancé l'offensive en septembre dernier, en déployant une vingtaine de cendriers à Castres, faisant de la ville du Tarn une pionnière sur ce genre d'initiatives. Les mégots sont ensuite envoyés dans une usine de traitement à Bret, où les filtres deviennent « des billes de plastique pour créer du mobilier, des cendriers ou des jetons de caddies ». La seconde, EcoMegot, a fait du quartier de la Bastide, à Bordeaux, sa base d'expérimentations. La semaine dernière, la ville a annoncé le lancement de son opération « zéro mégot », fondée sur l'installation d'une cinquantaine de cendriers, avec l'ambition d'assurer une collecte verte (à vélo) et de transformer les mégots en plastique ou de les valoriser en énergies. Des initiatives qui pourraient en inspirer d'autres. A domicile ou au bureau « Certes, mais je n'habite ni à Bordeaux ni à Castres, alors comment faire ? » D'autres startup ont pensé à vous. C'est le cas par exemple de Terracycle, qui propose des boites zéro déchet pour les mégots. Une fois la boite remplie puis retournée, ceux-ci sont alors disséqués, pour donner une seconde vie aux différents matériaux : les tissus sont « réutilisés, upcyclés ou recyclés selon leurs précédentes utilisations », les métaux sont fondus de façon à être réutilisés, les fibres et matières organiques sont recyclées ou compostées et les plastiques sont extrudés puis transformés en granulés qui sont utilisés dans la fabrication de produits recyclés. Preuve qu'il y a de quoi faire avec un déchet d'apparence si peu ragoutante. Point bonus, Terracyle précise aussi accepter « l'emballage plastique du paquet, feuille d'aluminium à l'intérieur du paquet, filtres, papier à rouler et cendres ». Mais ce dispositif a un prix, pas forcément accessible au grand public. En attendant, il est toujours possible de proposer à la direction de mettre en place ces petites boites, voire de faire appel à la société Cy-clope, qui a fait de la récupération des mégots en entreprises son cheval de bataille. Procédé : installations de cendriers design, récupération des déchets avant de les transformer.

Delphine Derré est engagée depuis 2015 dans un programme de collecte et de recyclage de déchets habituellement jetés à la poubelle. Elle explique ses motivations. Parce que c’est écologique et responsable Cela évite que des déchets techniquement valorisables finissent dans les décharges d’ordures ménagères ou ne soient incinérés. « En raison de mon éducation, je suis sensibilisée aux questions de l’environnement. J’ai eu le déclic en regardant une émission à la télé consacrée aux déchets. Quand j’ai réalisé qu’on jetait des tas d’emballages qu’on pouvait recycler, je me suis intéressée au programme Terracycle », raconte Delphine Derré.

Saviez-vous que les mégots de cigarettes représentent approximativement 30% des déchets récupérés sur les sols publics ? En riposte à ce problème, la Société pour l’action, l’éducation et la sensibilisation environnementale de Montréal (SAESEM) avec le soutien de la Ville de Montréal prend pour mandat l’amélioration de la qualité de vie des Montréalais et instaure le projet pilote Mégot Zéro.

De plus en plus d'associations interviennent pour sensibiliser la population au recyclage. Armorécup est de celles-là. L'association loperhétoise a décidé de s'adresser aux scolaires. Après avoir initié des actions à Loperhet, Erwan Beaugendre, l'un des responsables, a choisi d'intervenir à l'école publique de Saint-Urbain. « L'idée, présentée en septembre, nous a tout de suite paru très intéressante. Car c'est dès le plus jeune âge que les bons gestes et réflexes doivent s'apprendre », indique Daniel Gourmelon, directeur de l'établissement. Vendredi, une borne Bic-Terracycle a été remise aux CE1. Elle incitera de façon encore un peu plus ludique la collecte. « On va aussi convaincre nos parents de le faire », poursuivent les enfants. Conscients de la nécessité de protéger l'environnement Dans le viseur d'Armorécup figure, cette fois, non pas du papier et encore moins des boîtes de conserve ou des emballages, mais les crayons usagés. Les enfants ont déjà le bon geste. Ils trouvent cela « marrant » et prennent surtout conscience de l'intérêt de le faire pour protéger l'environnement. Maintenant, les cartouches d'imprimante vides et les bouchons en plastique sont aussi récupérés. Ils iront vers Bouchons d'amour. Créée en 2001 par Jean-Marie Bigard, l'association collecte les bouchons qu'elle revend ensuite pour financer, entre autres, du matériel pour des personnes en situation de handicap. Séquences vidéo à l'appui, la classe de CE1 est maintenant bien sensibilisée et travaille sur le sujet en éducation civique.