Rastreando qué pueden hacer las marcas para involucrarse de modo directo con los temas vinculados con el medio ambiente y con lo social, me topé con
TerraCycle. Al igual que me pasó con la
marca Patagonia, más allá de las gacetillas de prensa que venía recibiendo y
publicando de TerraCycle quería ver más de cerca de qué se trataba. Así coordiné una entrevista con Mercedes Davico, gerente de comunicación y RRPP de TerraCycle Cono Sur. Lo primero que me contó es
cómo surgió TerraCycle y allí está una vez más la impronta de un emprendedor. TerraCycle fue
fundada en el 2001 por Tom Szaky y Jon Beyer, dos estudiantes de Princeton University que desarrollaron un proyecto sobre reciclado.
Szaky es considerado un
eco capitalista y su visión fue plasmada
en el libro “Revolution in a Bottle”. El predicamento fue tan fuerte que la historia de TerraCycle formó parte de la miniserie
Garbage Moguls (Magnates de la Basura) de National Geographic. El alma mater de TerraCycle también escribe con frecuencia en una
sección del New York Times donde relata las aventuras de ser su propio jefe.
Por un lado, se recolecta el material de desecho o basura pero la consigna es lograr realizar un nuevo producto con ese descarte, por eso al
upcycling se lo conoce como un
estadío superior de reciclado. A nivel global tiene unas
26 millones de personas recolectando desechos y trabajan para grandes marcas como Kraft o PepsiCo. “TerraCycle está
en Argentina desde febrero del 2011 y la gestión está a cargo de
Ann Glotzbach al tiempo que lo operativo corre por cuenta de
Tomás Bullrich ” detalla Mercedes desde su rol de RRPP.
Hay diferentes etapas y alternativas. Por un lado se pueden reconvertir los desechos que producen las propias empresas antes de que lleguen al consumidor. “Por ejemplo, bobinas de papel que tienen alguna falla y no llegan al producto final” detalla la ejecutiva local.
Después está el packaging que llega al consumidor y luego el producto que se realiza a partir de los desechos. En el país lo más conocido son
las brigadas de Tang que lograron recaudar unos 500 mil sobres para reconventirlos en otros productos. “La cantidad de equipos o brigadas que se anotaron y la cantidad de unidades que se recolectaron fueron un récord para los 11 meses de presencia en el país” destaca Mercedes.
En Argentina:
Recolectores 363.643
Unidades de Basura Recolectada: 507.905Dinero Donado: $ 51.632=En el caso de Tang se juntaron
los sobres de jugos en polvo y esa marca se convirtió en sponsor de la categoría.
Jardines de infantes, colegios, clubes o cooperativas suelen ser los brigadistas más activos. Es que además, al reunir todo el material pueden decidir
donar diez centavos por cada pieza recolectada e incluso pueden autodonarse esa recaudación.
Mochilas de Jugo Tang
En el mundo hay brigadas que recolectan papeles de
golosinas o chicles, y hasta hay grupos que rescatan
los empaques de las toallitas higiénicas femeninas.El axioma de que
“todo se transforma” de Heráclito se convierte en un slogan muy aplicable a TerraCycle.
Cuando se logra reunir material suficiente los brigadistas se comunican con TerraCycle y un servicio de correo (a nivel local TerraCycle acordó con Andreani) pasa a retirar los desechos. Luego, son enviados a lugares especializados en producir productos a partir de sobrantes y así se llega a
una cartuchera, una mochila, un bolso o una cartera con el look camuflado de la marca que ofició de sponsor.
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Bolsos de Papas Fritas Lay´s
Siempre se dice que es bueno realizar negocios win and win donde ambas partes ganan pero aquí parece que la ecuación permite multiplicar los efectos. Suma para
la marca que logra deshacerse de los desechos, y obtiene beneficios monetarios por la venta de los productos y beneficios simbólicos por su ayuda al medio ambiente. Ganan
las “brigadas” que trabajan mancomunadas por un objetivo que las favorece, incluso con una posible
donación. Se arma la rueda para que
TerraCycle siga ganando, tanto del sponsor como del porcentual de la venta de productos.
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Parlantes de confites M&M
Y, lógicamente, todo el circuito supone un
efecto positivo sobre toda la sociedad que literalmente se “saca de encima el problema de la basura” al menos en un segmento. “Los productos finales resultado del proceso de upcycling se venden a precios razonables, más bien menores a los convencionales” destaca Mercedes. Así se consiguen
cartucheras por $20 o bolsos por $50 y el canal de venta es el ecommerce a través de plataformas como
Econativa o
Bixti
Para seguir a la marca en Twitter la cuenta global es
@TerraCycle y la de Argentina es
@TerraCycleArg.
