El mexicano que participó como protagonista y productor en Luis Miguel La Serie, muestra su apoyo al medio ambiente al defender las playas mexicanas de los contaminantes plásticos que atentan contra el ecosistema. A través de una campaña realizada por Head & Shoulders, el actor se une como embajador en la recolección de desechos plásticos en las playas nacionales.

El actor Diego Boneta muestra una nueva faceta al ser embajador de una marca de shampoo, cuya botella está hecha de plástico recolectado en playas de Latinoamérica

Con el objetivo de crear conciencia a nivel nacional sobre el problema de la contaminación en los océanos, Diego Boneta aceptó ser el embajador de Head & Shoulders, que a través de una campaña de sensibilización ambiental, busca reciclar plástico que contamina el mar y las playas mexicanas. TODO INICIÓ ASÍ Diego recibió una llamada de la gente de la marca. Lo primero que pensó fue ¿tendré caspa?, pero una vez dada la explicación del proyecto del cuál sería embajador, se enganchó por completo con esta causa de responsabilidad social. “Soy un apasionado de lo que hago y me encanta conocer a personas que también se apasionan por lo que hacen. Al conocer a gente de la marca, que está tan involucrada con el medio ambiente, y al saber las cifras y los datos duros de este problema de contaminación de las playas, decidí sumarme inmediatamente a este proyecto”, comentó el actor. ¿DE QUÉ SE TRATA? Es una iniciativa que busca limpiar los océanos, reciclar el plástico de las playas y de esta manera crear conciencia ambiental. Si la humanidad continúa generando desechos como hasta ahora , llegaremos al año 2050 y habrá más plástico que peces en el mar. Este impactante dato despertó en Boneta la necesidad de ayudar y hacer algo por el medio ambiente. “Aunque he vivido mucho tiempo en Estados Unidos, amo México. Cuando estaba grabando la serie de Luis Miguel en Acapulco, me di cuenta de lo contaminado que está el mar, y de repente llega esta propuesta, así supe que podía poner mi granito de arena para ayudar en todo esto”, comentó el actor que ha acaparado las miradas con su más reciente proyecto. LA LABOR DE DIEGO Viajó a Ixtapa Zihuatanejo, donde hubo una cena de lanzamiento de la nueva botella de shampoo, que está fabricada con 20 por ciento de plástico recolectado en playas de Latinoamérica, incluyendo México. Al día siguiente, Diego fue a Playa Majahua, donde le explicaron cómo funciona la separación de basura, así como los tipos de desechos que existen. Majahua no es una playa turística, y aún así se recolectaron toneladas de basura. Durante una mañana, voluntarios y miembros de la marca estuvieron recolectando basura, por más de cinco horas, tiempo en el que lograron reunir 180 kilos de materiales como plástico, PET, TertraPak, aluminio y unicel. También participaron en esta actividad varios expertos en reciclaje, como, por ejemplo la empresa TerraCycle, quienes colaboraron para producir esta botella. “Lo que queremos es que más empresas se unan para reciclar plástico y así poder crear una conciencia ambiental a nivel nacional”, mencionó Boneta.   Por MARÍA DEL MAR BARRIENTOS

En los últimos años hemos visto múltiples consecuencias del impacto del hombre en el planeta, ya sea por el calentamiento global, tala inmoderada de árboles o la basura en los océanos.  Y ahora ¿qué pensarías si te dicen que para el 2050, se estima que podría haber más plástico que peces en el agua? Es un dato durísimo y lo triste es que son estimaciones reales.   Y fue así, como Head& Shoulders creó su campaña #NoDejesRastro, preocupados por dar el primer paso en la limpieza de playas y el reciclaje de plástico, a la cual se sumó el actor y cantante, Diego Boneta, conocido por su papel en Luis Miguel, La Serie.       La iniciativa consistió en crear una botella hecha con 20% de plástico recolectado en playas, la cual se trabajó junto con expertos de TerraCycle, SUEZ y QCP. Para la fabricación de esta edición especial se necesitaron aproximadamente 22,000 kg de materia prima recolectada por voluntarios en playas del mundo, incluyendo Latinoamérica.       Y para apoyar la causa, nos sumamos junto con Diego Boneta a la limpieza de playa Majahua en Zihuatanejo y esto fue lo que nos platicó:   “México es mi país. Soy orgullosamente mexicano y no hay nada que me da más orgullo que poder representar a mi país y a mi gente, a un nivel internacional, demostrando que los mexicanos tenemos las cualidades para hacerla donde sea.”       Nos contó que cuando le platicaron acerca de la iniciativa, desconocía gran parte de los datos duros al respecto, pero no dudó en quererse unir a la causa como embajador.   “Se me hizo muy cool que una marca como Head&Shoulders, que lleva tanto tiempo en el mercado, se enfocara en esto. Creo que es una realidad esto que está pasando y el que pongan el ejemplo y den la iniciativa es la única manera para hacer un efecto dominó y que realmente haya un cambio.”       Además, estuvo participando en la recolección y separación de basura en Playa Majahua, a la cual también se unieron voluntarios de la Facultad de Turismo de la Uagro, logrando recaudar en conjunto 180 kilos.   “Es un paso en el camino indicado y para mí era muy importante poder aprender más, no soy un experto. Ser parte de algo que apoya a las playas mexicanas creo que es algo padre.”   La botella la podrás encontrar este mes en tiendas de autoservicio como Chedraui.

Hace dos años la Fundación Ellen MacArthur aseguró que el océano podría contener más plástico que peces. ¿Qué te parece? Vamos a terminar consumiéndolo en nuestro plato reza ya un original anuncio de publicidad. Además de la extinción de  las especies marinas. Reducir el plástico es responsabilidad de todos. ¿Pasamos a la acción?

Botellas recicladas h&s y Fairy. Objetivo: #Playa Sin Plastico 

Una iniciativa para reducir el plástico y darle un mejor uso es la puesta en marcha por  h&s y Fairy.  Ambas marcas del grupo p&g han presentado las primeras botellas de champú y y lavavajillas del mundo realizadas con plásticos reciclados recogidos en playas y océanos. Para lanzar estas nuevas botellas Carrefour y P&G se han asociado con el propósito de distribuir un total de 228.000 unidades de estas dos botellas de champú y lavavajillas en toda España para promover el consumo responsable. Para ello han contado con dos socios expertos en la gestión sostenible de los recursos: TerraCycle y SUEZ.

Campaña #PlayaSinPlastico, una llamada a la acción para todos

P&G y Carrefour se proponen ayudar a fomentar la concienciación sobre el reciclado de envases entre la población, recordándoles la importancia de depositar estos residuos en el contenedor amarillo. Para ello, pondrán en marcha junto a la asociación Paisaje Limpio, la campaña #PlayaSinPlastico, que invita a toda la población a reciclar los residuos que se encuentren tanto en los arenales como en el mar. Esta acción está activa hasta el 15 de septiembre. A través de la plataforma www.playasinplastico.es, todos los participantes pueden colgar sus fotografías recogiendo y reciclando desperdicios de las playas de nuestro litoral junto al hashtag #PlayaSinPlastico. Por cada fotografía que se suba, P&G y Carrefour donarán el equivalente al coste de limpiar un metro cuadrado de playa. Volver a un océano y a una playa sin plástico es tarea de todos y empieza en casa Hay muchas maneras de reducir el consumo de plástico. Volver a las compra con cesto o con bolsas reciclables es un práctico ejemplo al alcance todos. También comprar  fruta y verdura (mejor si son productos de proximidad) a granel y sin envases.  Podemos reutilizar las bolsas de plástico que se han colado en casa como bolsas de basura. Decir no a las pajitas de plástico… y tú, ¿cómo colaboras? Nosotros nos unimos a la campaña de forma activa ¿y tu? ¡Participa!

LESLIE SANTANA

Majahua, Guerrero 28 agosto 2018.- Head & Shoulders, la marca de shampoo número uno del mundo** y su nuevo embajador Diego Boneta, anuncian el lanzamiento en México de la primera botella reciclable de shampoo, fabricada con 20%***de plástico recolectado en playas de Latinoamérica incluyendo México. Según algunas investigaciones de fundaciones especializadas, el 95% del valor del material de envases plásticos se pierde como residuo, y de mantenerse el mismo ritmo actual de desperdicios, en el 2050 podría haber más plástico que peces en el océano. Por esta razón Head & Shoulders decide involucrarse en buscar soluciones al unirse con los expertos en el reciclaje TerraCycle, SUEZ y QCP para producir esta botella hecha con plástico reciclado recolectado en playas, que llega a México como edición limitada. “Estamos orgullosos de trabajar con una de las marcas más grandes del mundo para crear un producto innovador. Con la economía circular ganando más atracción, esperamos que otras marcas globales trabajen con proveedores verdes y usen su influencia para impulsar el cambio en beneficio del medio ambiente”,  señaló, Tom Szaky, CEO de TerraCycle. Para la producción de esta botella, se necesitó un aproximado de 22,000 Kg de materia prima recolectada por voluntarios en playas Latinoamericanas, incluyendo México. Esta cantidad de plástico en vez de haberse quedado en los océanos fue transformada en un plástico de alta calidad. El lanzamiento se realizó durante una limpieza de playa liderada por el actor y cantante Diego Boneta con el objetivo de generar conciencia a nivel nacional sobre la problemática del plástico que existe actualmente en las playas.  “Reconocemos que necesitamos aumentar la educación y la conciencia alrededor del reciclaje en México y es por eso que nos juntamos con expertos en la sustentabilidad y comunidades locales incluyendo voluntarios.” dijo Paula Villaseñor, Gerente de Comunicación de Head & Shoulders. “No solo esperamos ayudar a reducir residuos de plástico en los océanos, pero también queremos inspirar al consumidor a que recicle, dándole una segunda vida al plástico”. El compromiso incluye aumentar progresivamente la cantidad de plástico post-consumo reciclado (PCR) en su portafolio. Para finales del 2019, alrededor de 4 millones de botellas tendrán hasta un 25% de plástico PCR. Además, la marca incentiva a las personas a reciclar las botellas de Head & Shoulders ya que al hacerlo estarán impidiendo que 30 gramos de plástico entren en nuestros océanos y mares. Esto es solo el comienzo de los esfuerzos de Head & Shoulders para ayudar a no dejar rastros en nuestras playas, y para proteger la Tierra, estás acciones forman parte del compromiso de P&G de utilizar su alcance global, entendimiento de las personas, alianzas y capacidades de innovación, para lograr un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Entre los objetivos de la Compañía se encuentra que el 100% de los empaques de todas nuestras marcas, sean reusables o reciclables para el año 2030 y encontrar soluciones para que ninguno de nuestros empaques llegue a los océanos. “Seguiremos innovando, inspirando y educando sobre cómo todos podemos ayudar a proteger y preservar nuestras, playas, océanos y nuestro planeta. Nuestra misión no estará completa hasta dejar el pelo sin rastro de caspa**** y los océanos sin rastro de plástico”, reafirmó la gerente. Para más información sobre estas y otras acciones de Head & Shoulders en temas de sustentabilidad, visita: https://www.headandshoulders-la.com/es/cabello-y-cuero-cabelludo-saludables/reduccion-del-impacto-ambiental *Hasta 25% del total de la botella, excluyendo la tapa. **Cálculo para P&G basado en información de ventas de Nielsen de julio 2016 a junio 2017. ***20% del plástico usado en esta botella, excluyendo la tapa, fue recolectado en playas. **** Caspa visible, con uso regular. Sobre Procter & Gamble P&G sirve consumidores por todo el mundo con uno de los portafolios más confiables, de calidad y marcas líderes incluyendo Always, Ariel, Crest, Downy, Gillette, Head & Shoulders, Old Spice, Oral-B, Secret y Vicks. La comunidad de P&G tiene operaciones en más de 70 países mundialmente. Para ver nuestras ultimas noticias e información sobre P&G, por favor visite www.pg.com/es_LATAM/ Sobre TerraCycle Es una compañía innovadora en el área de tratado de desechos con la misión de eliminar la idea de desechos. Operando internacionalmente en 21 países. Estos productos son reciclados en vez de terminar en basureros o ser incinerados. Ha ganado más de 200 premios sobre sostenibilidad y ha donado más de 25 millones de dólares a escuelas y otras organizaciones de caridad desde su creación hace 15 años. Programas de reciclaje por favor visite www.terracycle.com.mx

En 2016, durante el Foro Económico Mundial, en Davos, Suiza, el CEO de Procter & Gamble (P&G), David S. Taylor, conoció de cerca el problema de los plásticos en los océanos, y aunque en su empresa ya tenía una serie de objetivos de sustentabilidad hacia 2020 en temas de clima, aguas y desechos, tomó la decisión de implantar también acciones para abordar esa problemática ambiental. A partir de ese momento, esta compañía trasnacional de bienes de consumo con sede en Cincinnati, Ohio, se enfocó en la creación de envases fabricados a partir de desechos plásticos recogidos de las playas, y el primero de ellos se presentó el año pasado en Francia. Ahora, la empresa empezará a introducir ese tipo de envases en Latinoamérica, por lo que el pasado domingo presentó en nuestro país el primero de ellos, en Ixtapa Zihuatanejo, Guerrero. Se trata de un envase de la marca de champú Head & Shoulders, el cual fue fabricado a partir de desechos recogidos de playas localizadas en México y otros países de Latinoamérica y que se lanzará al mercado en una edición especial de 600,000 botellas. Con esta botella, que por primera vez en su historia no es del color blanco debido a su proceso de fabricación, se evitó que 22,000 kilos de plástico permanecieran en las playas, destaca Claudia Herrera Moro, directora de comunicación de Procter & Gamble para América Latina y México.   Todo empieza recogiendo plásticos El proceso para crear estos envases inicia con la recolección de los plásticos por parte de voluntarios (principalmente), para después ser separados y clasificados de manera manual en la empresa Terracycle, con sede en Nueva Jersey, y después procesado para que cumpla con las normas de seguridad y calidad requeridas. El siguiente paso es crear una resina con la que, finalmente, Procter & Gamble da forma a las botellas como las que está presentando ahora en México y que fueron elaboradas en su planta de Mariscala, Guanajuato, la cual está dedicada exclusivamente a la elaboración de champús de sus diferentes marcas y que también exporta a toda Latinoamérica, además de parte de Europa y Estados Unidos. “Para desarrollar estos envases, tuvimos que buscar y unirnos con expertos que ya llevan muchísimos años desarrollando la tecnología necesaria”, recuerda Herrera Moro. Por ahora, el proceso es todavía algo complicado y artesanal, por lo que el costo de fabricación de la botella es, aproximadamente, 10% más caro que la normal creada con resina virgen; sin embargo, el precio al público será el mismo de siempre, aclara.   La empresa espera que, con este tipo de acciones, la fabricación de envases similares sea cada vez más común en el mundo y, por lo tanto, se vuelva más económica. “Queremos crear más conciencia en otras empresas, porque si nos unimos más instancias a tratar de desarrollar este tipo de soluciones a gran escala, podemos tener una propuesta económicamente viable”, apunta Herrera Moro. La ejecutiva señala que desean ofrecer al público una mayor oferta de valor sin que pague sobreprecios, como sucede en el mercado con productos orgánicos o reciclados que cuestan dos o tres veces más. “La mayoría de la gente no está dispuesta a pagarlo”, asegura.   Menos de 1% en el mundo De acuerdo con Herrera Moro, esta empresa tiene como objetivo que, para 2030, todos sus productos –tiene 65 marcas a nivel global– se comercialicen en empaques o envases reciclables. Menos de 1% de los plásticos que se generan en el mundo pertenecen a productos de Procter & Gamble; sin embargo, por ser líderes en sus ramos, decidieron encabezar este esfuerzo para servir de ejemplo a otras compañías, reitera la ejecutiva. “Esperamos que con esta iniciativa haya una reacción más favorable y más gente se quiera unir a este tipo de esfuerzos”, subraya.   La conciencia de las nuevas generaciones Actualmente, se vive un momento en el que las personas están generando mucha más conciencia sobre temas medioambientales, como el de los plásticos, apunta Herrera Moro. “Las nuevas generaciones tiene mayor conciencia porque están viendo de cerca el problema, además de que ya hay datos que indican que, por ejemplo, para 2050 habrá más plásticos que peces en el mar”, advierte. “Eso los hace decidir que tienen que hacer algo”. En el tema de medio ambiente, indica, esta compañía, además de sus marcas, operaciones y empleados, también quiere integrar a los consumidores, ya que si éstos no cumplen con su parte, los esfuerzos, como la reducción de plásticos y el reciclaje, no podrán funcionar. En las seis plantas que Procter & Gamble tiene en México, además de ahorros en consumo de energía y agua, cuentan con un programa para mandar cero desechos a rellenos sanitarios. “Todo en las operaciones se reutiliza, tanto en la producción como en las oficinas”, explica.   Posible oportunidad de negocio Estas iniciativas también abren oportunidades a empresas medianas y pequeñas que cuenten con las innovaciones necesarias para llevarlas a cabo, destaca Herrera Moro. En Procter & Gamble cuentan con un programa llamado “Connect and Develop” (pgconnectdevelop.com), mediante el cual los emprendedores pueden proponer sus proyectos. “Es en este tipo de áreas en donde pueden surgir más oportunidades”, indica. El lanzamiento de la nueva botella de esta marca de champú, que es la más vendida en México y a nivel mundial, fue encabezado por el actor Diego Boneta e incluirá actividades como la limpieza de playas en Ixtapa Zihuatanejo.   Fuente: Alto Nivel

La Ciudad de México es la primera entidad a nivel nacional en poner en marcha una iniciativa que busca proteger su patrimonio cultural de los residuos de la goma de mascar. ‘Tira el chicle en el Bote’ es el programa que el Instituto de la Juventud (Injuve) y el Consejo Ciudadano emprenden para erradicar este problema, cuya lucha existe desde el 2009, y en donde se trató de combatirlo mediante el retiro manual, con espátula y gasolina. Actualmente se hace con máquinas que ejercen calor y absorben el material. Con la nueva iniciativa consiste en instalar 75 contenedores especiales en los postes de alumbrado público de las calles del centro histórico, donde es posible encontrar hasta 200,00 chicles pegados. Con su recolección se prevé realizar trabajos de reciclaje y ocuparlos en la fabricación de más botes de basura de este tipo. El presidente del consejo Ciudadano de la Ciudad de México, Luis Wertman Zaslav, señaló que no representó ninguna inversión para el Gobierno de la CDMX ya que empresas socialmente responsables como Terracycle, Trident y Mondelez, presentaron su apoyo. El lanzamiento de la iniciativa espera que los visitantes contribuyan y creen conciencia sobre la importancia de preservar limpio el patrimonio cultural de la capital del país. Estos son los puntos en donde se ubican los Botes de Recolección, chécalos. https://www.google.com/maps/d/viewer?mid=1XBWl39BJCb1qT54ZL2j2_nwTNRt16riU

Los chicles o gomas de mascar han sido parte de nuestra vida desde mucho tiempo atrás. Hay quienes lo consumen para mantener el aliento fresco, para calmar los nervios o por puro gusto. Pero la realidad es que el chicle no es bueno para el planeta, porque la mayoría de las marcas que se consumen hoy en día están hechas de ingredientes que las hacen muy difícil de descomponer,  como el acetato de polivinilo y el caucho sintético, que también se usa para fabricar neumáticos y pisos de automóviles, por lo que es probable que después de deshacernos de ellos, queden en el planeta por muchos, muchos años. Otro de los problemas que causa el “aparentemente inofensivo chicle” es la gran cantidad de basura que genera, y para que nos demos una idea, les puedo decir que, según la organización Keep Britany Tidy, el 95% de las calles de nuestro país están manchadas de chicle. Y aquí viene la buena noticia, el Consejo Ciudadano de la Ciudad de México, el gobierno capitalino y la empresa Terra Cycle crearon el programa “El chicle al bote” para que este desecho sea reciclado. En el Centro Histórico se instalaron 75 contenedores en postes de luminarias para que no haya pretexto de arrojar el chicle al suelo y posteriormente puedan ser convertidos en materia prima para la fabricación de distintos materiales y objetos. El programa “El chicle al bote” también tiene como propósito disminuir los costos de limpieza por retirar este desecho en las calles, así como erradicar focos de insalubridad y mala imagen. Y es que para quitar un chicle del piso se invierten hasta 9 pesos, según datos del Consejo Ciudadano de Seguridad Pública. Afortunadamente hay formas sostenibles para reutilizar la goma de mascar y ya existen en México y otras ciudades del mundo empresas que fabrican productos como lápices, suelas de zapatos y tazas de café. Otra buena noticia es que también existen los chicles biodegradables, de hecho la marca Chicza ubicada en la ciudad de Chetumal, trabaja con la goma del chicozapote, por lo que tenemos la gran oportunidad de consumir chicles 100% naturales. Como siempre, es un placer compartir contigo estas letras, gracias por leerme, y recibo con gusto tus “likes” y comentarios. Claudia Rojo Editora

En importante alianza gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada lanzan el primer programa integral de reciclaje de chicles en México.

 

• Esta iniciativa se suma a la estrategia a largo plazo de las autoridades, la sociedad civil organizada y la empresa para crear conciencia sobre la correcta disposición de residuos de chicle en las calles.
• Inicialmente se colocarán 75 contenedores de chicle en el Centro Histórico, con el objetivo de incentivar que sean depositados en ellos y no en el piso.

  Ciudad de México Agosto de 2018.- El Gobierno de la Ciudad de México a través de la Autoridad del Centro Histórico y el Instituto de la Juventud, así como el Consejo Ciudadano de la Ciudad de México, en alianza con TerraCycle y Mondelēz International, Trident implementan el primer programa integral de reciclaje de goma de mascar en México y de fomento a la conducta ciudadana de depositar el chicle consumido en contenedores especiales. Bajo el nombre #TiraElChicleAlBote, y de la mano de Trident, marca líder en gomas de mascar de la empresa Mondelēz International, se colocaron 75 botes de reciclaje que forman parte de la campaña que se lleva a cabo en el Centro Histórico y tiene el objetivo de incentivar a la ciudadanía para que modifique la mala conducta de tirar la goma de mascar en el piso y lo haga en éstos contenedores. De acuerdo con Jesús González Schmal, Coordinador General de la Autoridad del Centro Histórico, este tipo de iniciativas impactan positivamente a la sociedad, por tal motivo, la Autoridad ha venido trabajando desde el 2009, en la búsqueda de soluciones que resuelvan este mal hábito y que afecta al Centro Histórico, catalogado como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO. Este proyecto de recolección y reciclaje de goma de mascar cumple con el objetivo de crear conciencia en el ciudadano para que, mediante el correcto desecho y reciclaje de residuos como el chicle, se pueda disfrutar y cuidar la majestuosidad del Patrimonio Cultural de la Humanidad en el Centro Histórico de la Ciudad de México. En la Autoridad, estamos comprometidos con el impulso de acciones para la difusión de mensajes de conciencia cívica y cuidado ambiental y desde luego del Patrimonio, aseguró. En tanto, el presidente del Consejo Ciudadano de la Ciudad de México, Luis Wertman Zaslav, subrayó que el concepto Tira el Chicle al Bote proviene del trabajo que el organismo desarrolla desde el año 2010, en su programa Ciudad de México, Capital Ciudadana, en el que se trabaja la construcción y corrección de conductas sociales negativas, que afectan la convivencia ciudadana. El Consejo coordinará la acción para invitar a los ciudadanos a tirar el chicle al bote de acuerdo a la metodología aplicada en su programa, que incluye la medición para conocer el efecto del trabajo realizado en la conducta del ciudadano; además, en conjunto con la Autoridad del Centro Histórico y el Injuve recogerán y entregarán los contenedores para su reciclaje.   El problema que se vive en cualquier ciudad con esta mala conducta que tenemos los ciudadanos de tirar el chicle al suelo, y este trabajo busca hacer entender que es la sociedad la que tiene el poder de cambiar esta mala conducta y falla que nosotros estamos teniendo, y entender que sí podemos mejorar y tirar el chicle al bote para hacer que éste sea un comportamiento que todos tengamos en la ciudad, declaró Wertman Zaslav “#TiraElChicleAlBote es parte de nuestra estrategia Impacto para Crecer, la cual promueve el desarrollo de acciones que tengan un impacto positivo en el planeta y la gente. Como parte de esta filosofía, estamos impulsando esta alianza tripartita: iniciativa privada, gobierno y sociedad civil, con el objetivo de crear conciencia sobre la responsabilidad compartida que tenemos todos los ciudadanos para que nuestras calles estén libres de residuos de chicle y con ello procurar un medio ambiente más limpio para todos”, declaró Santiago Aguilera, director de Comunicación y Asuntos de Gobierno para Mondelēz México. Desde 2017, la empresa desarrolló una estrategia de largo plazo enfocada a impulsar soluciones que contribuyan a fomentar la adecuada disposición de los residuos de goma de mascar. Como primer paso, la marca Trident integró de manera voluntaria y proactiva el mensaje “Tira el chicle al bote” en todas sus campañas publicitarias. “Hoy, Mondelēz México y Trident llevan esta estrategia un paso adelante al lanzar el primer programa integral de reciclaje de goma de mascar en México. “Como líderes de la categoría, sabemos que el chicle es un producto versátil, que viaja con el consumidor y lo acompaña en su día a día, por lo que apelamos a que con la participación de los ciudadanos esta campaña de concientización generará un cambio de cultura”, declaró Luis Lazcano, director de la categoría de Gomas y Caramelos para Mondelēz México. El proyecto tiene a TerraCycle como aliado, empresa líder que opera en 21 países y que durante 8 años ha buscado crear en México un sistema de reciclaje nacional para residuos considerados anteriormente como “no reciclables” o “difíciles de reciclar”. Se trata de una prueba piloto -en una primera fase- y posteriormente se podrán conocer los resultados para tomar decisiones futuras. El programa consiste en:

1. Tira el chicle al bote con o sin papel
2. Consejo Ciudadano y la Autoridad del Centro Histórico recolectará los chicles una vez a la semana y los entregará a Terracycle para empezar el proceso de reciclaje.
3. El programa contará con el apoyo de las Brigadas del Injuve (Instituto Nacional de la Juventud) y del Consejo Ciudadano de la Ciudad de México, quienes activarán en las calles durante el primer mes de lunes a viernes de 10:00 a 12:00 y de 15:00 a 17:00 hrs. Así mismo, harán medición sobre las personas que se acercan y la reacción que tienen al depositar el chicle en el “bote”.
4. En una segunda fase, el objetivo del programa será convertir los chicles reciclados en botes de basura para darle continuidad al programa.

Por su parte, Michael Waas de TerraCycle comentó: “Con este programa, queremos mostrar a los ciudadanos que el reciclaje significa una segunda vida para el chicle, ya que, al ser mezclado este polímero con otros residuos, podemos convertirlos en artículos de utilidad como mochilas, lapiceras, botes de basura, jardineras, juegos infantiles para parques y en este caso decidimos enfocarnos en botes de basura. El proyecto es de gran relevancia pues será el primer programa de reciclaje de chicles en México”. El programa estará apoyado por una campaña de comunicación y será difundida por todos los actores de esta importante alianza, la cual busca generar conciencia en los ciudadanos de disponer correctamente del chicle y unir esfuerzos para lograrlo. Así mismo, la campaña será reforzada en todos los espacios digitales de Trident, Terracycle y el Consejo Ciudadano y en espectaculares y vallas de las inmediaciones del Centro Histórico.