La empresa estadounidense de bienes de consumo Procter and Gamble (P&G) publicó recientemente en su página web que va a producir envases de su champú estrella Head and Shoulders (H&S) donde, por primera vez, la cuarta parte de su composición como máximo será de plástico reciclado de playas.

Los supermercados Carrefour en Francia serán los primeros en vender el champú en su nuevo envase en una edición limitada y lo harán a partir de este verano.

A P&G le ayudarán en este proyecto dos empresas: TerraCycle, una estadounidense especializada en reciclaje, y SUEZ, la multinacional francesa de energía y gestión del agua.

¿Cuántas iniciativas como ésta necesitaremos para frenar el pronóstico para el 2050 en el que se espera que habrá más plástico que peces en el mar?

“Pensamos que la marca de champú líder en ventas debería liderar la innovación sostenible, sabiendo que al hacerlo anima al resto de la industria a hacer lo mismo”, afirmó Lisa Jennings, vicepresidente - líder de sostenibilidad de H&S y cuidado capilar global en Procter & Gamble. “Hemos sido afortunados de poder colaborar con unos socios como TerraCycle y SUEZ para convertir esta visión en realidad”.

Además, P&G ha anunciado que para finales de 2018 en Europa más de medio billón de botellas al año incluirán hasta un 25% de plástico reciclado. Esto representa más del 90% de todas las botellas vendidas en Europa a través del portfolio de cuidado capilar de P&G, con marcas abanderadas como Pantene y h&s.

El proyecto requerirá un suministro de 2.600 toneladas de plástico reciclado cada año, el mismo peso que 8 aviones Jumbo Boeing 747 cargados. P&G ha venido usando plástico PCR en sus envases durante 25 años y el anuncio de hoy es un paso importante en el viaje de la compañía para conseguir su objetivo corporativo de 2020 de doblar el tonelaje de plástico PCR utilizado en los envases.

Según la fundación Ellen MacArthur (EMF) el 95% del valor del material plástico de los envases, entre 80-120 billones de dólares anualmente, se pierde para la economía y, siguiendo el camino actual, para 2050 podría haber más plásticos que peces en el océano (en peso).*

“En P&G creemos que las acciones hablan más alto que las palabras. El aumento del uso de plásticos PCR entre nuestro portfolio de marcas de cuidado capilar, demuestra nuestro compromiso continuado en producir un cambio real”, comentó Virginie Helias, Vicepresidente de sostenibilidad global de P&G. “La botella reciclable de champú de H&S producida a partir de plásticos recogidos en las playas representa una primera vez en la categoría del cuidado capilar. Aumentar el uso de plástico reciclado en los envases de nuestras marcas bandera, como Pantene y H&S, hace que sea más sencillo para los consumidores el poder elegir productos más sostenibles, sin sacrificar nada. Así que mientras que estamos orgullosos de lo que hemos hecho y de lo que estamos haciendo, sabemos que aún hay mucho más por hacer

“Esta alianza representa un paso importante para TerraCycle. Estamos orgullosos de estar trabajando con una de las marcas más grandes para crear un producto que representa todo un avance. Crear la primera botella de champú reciclable del mundo a partir de plásticos recogidos en playas es el comienzo de un viaje importante. Con la economía circular ganando más atención, esperamos que otras marcas globales trabajen con proveedores ecológicos y utilicen su influencia para provocar un cambio en beneficio del medio ambiente”, Tom Szaky, CEO TerraCycle.

*Fundación Ellen MacArthur, The New plastics Economy: Rethinking the future of plastics (2016)

La verdad me cuesta mucho trabajo, ya que todo lo que está haciendo ese nuevo presidente está en contra de lo que me motiva a escribir esta columna. Las decisiones que toma no consideran el impacto al medio ambiente, ni el efecto negativo en las vidas no sólo de los ciudadanos estadounidenses sino de los mexicanos, los canadienses y el resto de los habitantes del planeta.

Los próximos cuatro años se ven muy, pero muy retadores y depende de nosotros el reconocer, aplaudir y apoyar los esfuerzos de las empresas e individuos que siguen trabajando para lograr un futuro digno. Esfuerzos como el de una importante empresa estadounidense que está organizando la colecta de residuos de plástico de las playas para reciclarlos y convertirlos en frascos para shampoo: la marca Head & Shoulders, fabricada por Procter & Gamble, anunció la semana pasada que lanzará en Francia un nuevo empaque sustentable este año. Gracias al apoyo de miles de voluntarios, suficiente plástico ha sido entregado para la producción de este frasco innovador, creado en colaboración con TerraCycle (www.terracycle.com) y Suez (www.suez-environnement.com).  Ejemplos como éste son, sin duda, precisamente los que queremos escuchar, los que debemos agradecer, los que tenemos que apoyar.

Hay que reconocer que somos muchos los que estamos preocupados, aún más preocupados ahora con la llegada de este hombre a la Casa Blanca. Es una persona tan egocéntrica, con tan poca visión de futuro, tan ignorante diría yo, que esperamos con temor el impacto negativo de sus políticas mal pensadas en torno al medio ambiente. El miedo es tanto, y compartido por muchísimas personas no sólo en Estados Unidos sino en cada país del planeta, que los científicos que controlan el Reloj del Apocalipsis (también llamado “del Juicio Final”) lo han avanzado 30 segundos. El reloj ahora indica que faltan 2 minutos y 30 segundos para la medianoche. Según Wikipedia, se trata de un reloj simbólico, mantenido desde 1947 por la junta directiva del Bulletin of the Atomic Scientists (Boletín de Científicos Atómicos) de la Universidad de Chicago. Utiliza la analogía de la especie humana estando siempre a minutos de la medianoche, donde la medianoche representa la destrucción total y catastrófica de la humanidad. Originalmente se tomaba en cuenta la amenaza de una guerra nuclear global, pero desde hace tiempo incluye también el cambio climático, además de cualquier otra cosa que pudiera infligir algún daño irreparable a nuestro planeta. ¿A qué se refiere con “otra cosa”? Es, precisamente, este nuevo gobierno de los Estados Unidos.

La nueva hora adelantada del reloj apocalíptico refleja qué tan seria es ahora la situación. Ha dicho no sólo ese presidente sino casi todo su equipo que no creen en el cambio climático, que cualquier acontecimiento climático inesperado que ocurre no es causado por nosotros y nuestras acciones. Ésa es una clara indicación de una visión corta, de una ignorancia total, de un egoísmo nunca antes visto ni tolerado en el país vecino.

Con más razón tenemos entonces que seguir. No podemos ni debemos perder la esperanza. Sigamos apoyando a las empresas que invierten en reciclaje y en la creación de nuevos empaques sustentables. Nos toca actuar con aún mayor convicción y continuar nuestros esfuerzos por lograr un mundo sustentable, invertir en energías renovables y limpias, y luchar fuertemente por un futuro digno para nuestros hijos y nuestro planeta. Es la única manera…