Ähnlich wie "normale" Gründer sind nachhaltigkeitsorientierte Gründer grundverschieden: Da sind die Technikfreaks wie AO Terra aus Dresden, die mit der Abwärme von Servern ganze Häuser heizen. Da sind die sozial Veranlagten wie das junge Fairtrade-Label "fairliebt in Jyothi", das arbeitslosen Inderinnen in Kooperation mit einer NGO vor Ort das Nähen beibringt. Da sind die Wiederverwertungs-Fans wie das millionenschwere Eco-Business TerraCycle, das mit Hilfe von Hard- und Software aus Müll Verkaufsschlager macht: stylische Blumentöpfe aus alten Computern, Lautsprecher aus Tetrapaks, Taschen aus Altpapier.