Het recyclingprincipe van TerraCycle - Afval in de Marketingmix
Include Netherlands Include Belgium (NL) BIC
Afval is een marketingtool, zegt Tom Szaky, ceo van het Amerikaanse recylcebedrijf TerraCycle. First movers als Nespresso, Bic en Unilever werken samen met dit bedrijf en onderscheiden zich er mee. TerraCycle begon in de Verenigde Staten, maar is inmiddels ook actief in Nederland. Tom Szaky: ‘Maak van een probleem je businessmodel.’
Aan het einde van het gesprek geeft ceo Tom Szaky zijn contactgegevens. Geen visitekaartje, maar een stempel op het notitieblok van uw verslaggever. De handeling laat zien waar zijn bedrijf TerraCycle voor staat. Het bestaat dan wel dankzij afval, maar dat houdt niet in dat de afvalberg moet groeien. Eigenlijk is afval geen goed woord. Of zoals Szaky zegt, het idee van afval moet verdwijnen want in theorie is alles te recyclen, ook gebruikte babyluiers, uitgekauwde kauwgom en sigarettenpeuken. En het kan worden ingezet als marketingtool voor merken. Szaky’s bedrijf creëert verzamel- en oplossingsprogramma’s voor afval, zogeheten ‘brigades’. Het businessmodel: merken betalen TerraCycle voor het inzamelen en het verwerken van afval tot nieuwe producten of basismateriaal. TerraCycle verkoopt de gerecyclede producten. De opbrengst is voor Szaky’s onderneming, maar hij doneert wel geld aan de instanties zoals scholen die helpen bij het inzamelen. En TerraCycle verkoopt licenties van zijn recyclelogo, hét logo voor een product dat eigenlijk niet recyclebaar is. TerraCycle begon in 2001 als producent van biologische kunstmest (wormpoep) die werd verkocht in gebruikte frisdrankflessen. 10 jaar later is TerraCycle actief in 20 landen en werkt het samen met ruim 71 merken.
.....