Eerder schreven we al dat zelfs “saaie bedrijven” interessante content kunnen maken, en nu hebben we daar een wel heel goed voorbeeld van. Internationaal recyclingbedrijf TerraCycle heeft door middel van sterke content meer engagement per post dan de top 10 merken op Facebook. Maar hoe krijgt een ‘saai’ product als recycling een hogere engagement dan een topmerk als Starbucks? We lazen er alles over op de Hootsuite blog. TerraCycle is een bedrijf dat huishoudelijk afval omzet in consumentengoederen. Dat klinkt niet als een garantie voor een Facebook like. Toch heeft TerraCycle het voor elkaar gekregen om bijna 55.000 fans te verzamelen. Door zich niet alleen puur op recyclen te richten heeft het bedrijf een opmerkelijk grote fanbase gecreëerd. TerraCycle maakt recyclen interessanter én engaging door leuke tips, winacties, nieuws, quotes, en doe-het-zelf ideeën te posten. Zo plaatst het bedrijf inspirerende voorbeelden van ‘upcycled art’ waarbij materiaal opnieuw gebruikt wordt in een andere context, zoals een zelfportret gemaakt van oude flessendopjes. TerraCycle maakt dus content die een grote groep mensen aanspreekt terwijl ze toch de relatie behouden met hun bedrijfstak. Mooie vorm van contentmarketing waarbij het eigen onderwerp opgerekt wordt zonder ongeloofwaardig te worden. TerraCycle wil de community in het gesprek brengen, inspireren, en engagen. Ze doen dit door een grote variatie aan posts te maken die voor de community inspirerend, leuk, informatief, interessant, en speciaal is. De sterke content die ze hiervoor creëren levert shares, likes, comments en clicks op die resulteren in meer bereik en dus ook meer fans. Door te monitoren krijgt TerraCycle ook nieuwe inzichten voor toekomstige content.