ライオンは、テラサイクルジャパン（以下、テラサイクル）と提携し、5月25日から使用済みハブラシを回収してリサイクルするプログラムを開始する。これまで廃棄されるだけであった使用済みハブラシをリサイクルする場を提供することで循環型社会へ貢献していく。また、適切なサイクルでのハブラシ交換を促すことで生活者の歯と口の健康維持への貢献につながるよう活動していく考え。 同社が1914年（大正3年）に東京歯科医学専門学校（現、東京歯科大学）指導のもと、「萬歳歯刷子」を発売してから100年以上が経ち、今や日本人の約75％の人は毎日2回以上歯をみがき、日本では年間約4.5億本（国内生産本数、全日本ブラシ工業協同組合調べ（2004年度））のハブラシが消費されている。同社は、オーラルケアのリーディングカンパニーとして、長きに渡り、生活者の歯と口の健康増進を応援してきた。同時に、「環境対応先進企業の実現」を経営目標のひとつに掲げ、ものづくりの場や事業活動において環境負荷低減に取り組んでいる。これらの考えのもと、歯と口の健康のために定期的なハブラシ交換（1ヵ月に1回）を促すとともに、子どもから大人まで、多くの人が毎日の暮らしで使っているハブラシを“手軽”にリサイクルする場を提供することで、生活者の健康維持と環境負荷低減に貢献していく考え。