A iniciativa foi da professora de Ensino Religioso, Lorita Menegon de Souza, ao descobrir a TerraCycle, uma das empresas mais importantes do mundo na área de reciclagem.

Outro foco da Nestlé dentro dessa temática é a iniciativa em conjunto com a Terracycle, líder global na coleta e reuso de resíduos pós-consumo. Por meio desta ação, já foram arrecadas quase meio milhão de embalagens de chocolates, biscoitos e café (saches) desde o início da parceria, há menos de um ano.

A Nestlé patrocina a 15ª edição da São Paulo Fashion Week e montou um lounge para a marca Nescafé Dolce Gusto. O espaço conta com 113 m² e os visitantes podem degustar a bebida, além de brigadeiros, preparado com Leite Moça.

Com a rápida adesão dos consumidores à causa, todas as 400 vagas abertas inicialmente para as brigadas Nestlé Chocolover (times de coleta) foram preenchidas.