“O nosso desafio com um produto como Tang, que é líder absoluto de mercado, é sempre inovar e engajar nosso consumidor”, diz ele. “Com base nisto, há dois anos, mudamos a estratégia e direcionamos nossa comunicação para filhos e mães, envolvendo-os no tema sustentabilidade”, conta Leaonardo Tonini, gerente de marketing de Tang.

Além das missões, o site dá destaque para o programa "Brigada Tang de Reciclagem", lançado no início de 2010 em parceria com a empresa norte-americana Terracycle, que estimula grupos de crianças e adultos a se unir para fazer a coleta de embalagens usadas de Tang.

Aproveitando a popularidade irreversível das redes sociais, Tang, da Kraft Foods Brasil, acaba de repaginar seu site seguindo um formato mais interativo e social. Como o público-alvo de Tang gosta de reunir os amigos em um único canal, o Esquadrão Verde Tang (www.esquadraoverdetang.com.br) passa a ter sua própria rede social, cuja plataforma é o engajamento em torno de uma única causa: cuidar do planeta.

Um ano após o início de seu programa de reciclagem, a Tang alcançou a marca de mais de um milhão de embalagens de suco em pó recolhidas pelas Brigadas Tang de Reciclagem (www.esquadraoverdetang.com.br). - O projeto, uma parceria com a empresa TerraCycle, especializada em reaproveitamento de resíduos, teve mais de 134 mil participantes. O material reaproveitado deu origem a uma série de quase 50 produtos, como bola, bolsa, mochila e estojo.