Récemment, de nombreuses marques ont décidé de surfer sur la vague des jeux sociaux. Trash Tycoon illustre parfaitement ce phénomène : si le jeu est à la base un Social Game, il se transforme en véritable advergame grâce à la marque Terra-Cycle qui s’est intelligemment immiscée dans les éléments clefs du jeu, qu’il soient simplement graphiques ou situés au cœur du gameplay. Cet advergame est-il à la hauteur d’un véritable Social Game ? Réponse dans notre test. Un advergame écologique ? Cet été, les écologistes épris de réseaux sociaux ont pu découvrir le dernier jeu à la mode sur Facebook : Trash Tycoon. Créé par Guerillapps, un développeur américain spécialisé dans le Social Gaming, le titre ne laisse pas de présenter des intérêts pour ceux qui ont toujours voulu mettre un terme aux déchets inutiles de leur ville. Malgré ce concept sympathique proche d’un Serious Game écologique, il s’agit bel et bien d’un advergame. En effet, la société Terra-Cycle bien connue de nombreux spécialistes du tri sélectif, a investi l’ensemble des éléments graphiques et du gameplay de Trash Tycoon. Le jeu va jusqu’à transposer le mode de fonctionnement de la célèbre entreprise de recyclage à l’échelle d’un quartier afin que le joueur puisse s’identifier à la marque et, pourquoi pas, le convaincre de participer aux différentes opérations de tri lancées par l’entreprise. Construisez l’empire du tri-sélectif ! Dans Trash Tycoon, vous avez le devoir, fastidieux dans la réalité mais heureusement amusant dans le jeu, de récolter les déchets de votre voisinage pour les recycler. Pour cela, vous dirigez un avatar personnalisable qui passe ramasser les déchets de son quartier avant de les amener dans ses différents entrepôts/usines chargés de les transformer en nouveaux biens consommables (outils de la vie quotidienne, engrais…). À ce niveau, Trash-Tycoon est très complet et il est particulièrement visible que Terra-Cycle a souhaité faire comprendre au joueur l’enjeu de ses actions. Côté gameplay, le jeu se veut très accessible. Plutôt réussi, Trash Tycoon parvient à éviter l’accueil de la simplicité excessive ou celui de la répétitivité, tare de nombreux advergames : on se prend vite au jeu et les actions s’exécutent très facilement. Mais plus que cela, le véritable intérêt du jeu réside dans les interactions que l’on peut entretenir avec ses amis facebook. L’avatar a besoin de faire évoluer ses équipements pour rivaliser avec les autres joueurs et peut les aider en allant visiter leurs villes. Certes, c’est limité, mais très addictif ! Doté de graphismes colorés et très actuels, Trash Tycoon bénéficie des avantages de l’advergame classique (publicité efficace, accessibilité…) tout en profitant de ceux d’un social game (mécanismes de jeu addictif, rôle social…). Mais il faut avouer qu’il hérite également des problèmes inhérents à ces derniers ! Il est en effet décevant que Trash Tycoon soit dépourvu d’intérêt dès qu’on souhaite y jouer seul ou qu’on refuse d’y investir le moindre crédit facebook (c’est-à-dire du véritable argent). Un comble pour un advergame ! Pour tester le jeu, rendez-vous sur le site officiel de Trash Tycoon.