Ce jeune entrepreneur est un jeune PDG heureux. Il a lancé le premier programme au monde de recyclage de mégots de cigarettes, un succès qu'il s'apprête à exporter dans plusieurs pays européens. Il aimerait, maintenant, s'attaquer aux chewing-gums et aux couches usagées. Lancé au Canada en mai, étendu depuis aux Etats-Unis et en Espagne, le programme de son entreprise TerraCycle assure la collecte des mégots et des cendres via des bénévoles, et leur transformation en plastique, ensuite utilisé pour de nouveaux produits, dont des... cendriers. Les mégots sont stérilisés, puis disséqués : papier et tabac finiront en compost. L'acetate de cellulose utilisée dans le filtre est fondu et réutilisé pour faire toutes sortes de nouveaux produits qui seront à leur tour commercialisés.