Enquanto o mercado, de forma geral, passa pelo fenômeno da comoditização, as próprias commodities pegam o caminho contrário para investir em diferenciação. É o caso da Suzano Papel e Celulose. A empresa tem apostado em uma plataforma de ações de Marketing que envolve desde editoras, autores e o trade, até o consumidor, para mostrar que vale a pena optar pelos produtos da marca.