Uno de los ejemplos de cómo las empresas pueden incidir en la promoción del deporte como una forma de mejorar la salud de los mexicanos, fue la presentación de la Copa FIFA 2014 por parte de Johnson & Johnson. Al haber traído a México la copa física, esta empresa inició, junto con el Comité Olímpico Mexicano, la Comisión Nacional del Deporte, diversas autoridades deportivas y hasta la Cámara de Diputados, una campaña para que el deporte se convierta en detonador de salud. Claudia Martínez, directora general de Vision Care, y Rodrigo Argüello, director de Consumo de Johnson & Johnson, lanzaron la campaña “Cariño inspira cariño”, y explicaron que se busca conjugar tres palabras: salud, futbol y amor, para que los mexicanos hagan más deporte y se puedan vencer enfermedades asociadas al sedentarismo. Según ellos, el futbol en México es importante para difundir un mensaje porque unos 100 millones de habitantes vieron por lo menos un partido en la pasada Copa Mundial. Ahora, como patrocinador oficial en materia de salud, la empresa busca promover estilos de vida saludables a través del evento deportivo más popular del mundo. AROS DEL PODER En la competencia de empresas que buscan romper récords, Kraft lo hará esta semana. El fundador de Terra Cycle, Tom Szaky, empresa de recolección y transformación de desechos y asociada a Tang (Kraft), estará en México para el récord de 3 millones de sobres de bebidas en polvo recolectados para su reutilización… Medallistas Olímpicos de México, de Daniel Aceves Villagrán, rindió su informe y destacó el programa “Semáforo Deportivo”, que busca hacer del deporte un medio contra adicciones y para la vida saludable… Hoy habrá noticias interesantes de la principal empresa patrocinadora de deportes, Coca-Cola, pues su nuevo presidente en México, Francisco Crespo, hablará sobre sus planes, incluyendo los deportivos.