Campaing: Circulo Virtuoso - TerraCycle Brand Mentions: TerraCycle + Tang Date: 20 de Abril Publication: Vision Sustentable VPM: Link: http://www.visionsustentable.com.ar/2011/04/circulo-virtuoso.php Text:

Círculo virtuoso

TerraCycle, la compañía que tiene por objetivo eliminar la basura, se asoció con Kraft Foods para reciclar los envases de Tang y crear productos upcycles, ayudando a escuelas y organizaciones sociales. En el mundo, la recicladora ya impidió que mil millones de unidades de basura lleguen a deposición final involucrando a más de 15 millones de personas en la recolección. En compromiso con el medio ambiente y la comunidad, Terracycle y Kraft Foods Argentina realizaron una alianza para poder brindarle al consumidor una solución para reciclar los empaques de Tang. La relación entre ambas compañías comenzó en 2008, en EEUU, a través de un acuerdo para el reciclado del packaging de sus marcas Oreo y Capri Sun. Así, el programa se fue expandiendo a otros países y a partir de este año decidieron incluirlo dentro de los planes de la marca en Argentina. Patricia Sclocco gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de TerraCycle Argentina TERRACYCLE PROGRAMA: Programa de Organizaciones Sociales Socias. ALIANZA: Kraft Food Argentina. INICIO: 2011 OBJETIVO: Colaborar con OSC'S y establecimientos educativos al mismo tiempo que se reciclan y reutilizan los sobres de jugos Tang. LOGROS: A un mes de comenzado el programa ya funcionan 73 Brigadas Tang de recolección. Fundada en 2001 por Tom Szaky, la compañía trabaja en la recuperación y reutilización de materiales difíciles de reciclar y dona dinero por cada envase recuperado para organizaciones sin fines de lucro y escuelas que sean elegidas como beneficiarias del Programa de Organizaciones Sociales Socias. “La misión de TerraCycle es eliminar la idea de la basura. Por eso nuestra finalidad es crear sistemas nacionales de reciclaje para los materiales que hasta ahora no son reciclables”, enfatiza Patricia Sclocco, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de la compañía que cuenta con 15 millones de recolectores en once países. Es a través de Las Brigadas -Brigada Tang en Argentina ya que es el sobre de ese producto el que reciclan- que la compañía recolecta el material que posteriormente se utilizará como materia prima de los objetos que ofrece a través de Internet. Por cada pack que la Brigada envía de forma gratuita a TerraCycle, esta dona $ 0,10 a la organización social o escuela que el equipo de recolección previamente eligió. A un mes de lanzado el programa, 73 grupos ya se inscribieron enwww.clubtang.com.ar. “La participación de las organizaciones sociales nos ayuda a generar conciencia para eliminar la basura, además de posicionar a la organización social como líder en el compromiso social y ambiental”, explica Sclocco. Si bien cada equipo puede elegir a su organización socia al momento de registrarse, Kraft Food seleccionó por default a la OSC Espacio Agua, la cual recibirá las donaciones de las Brigadas que la elijan o que no hayan especificado a qué OSC beneficiarán. El diseño de los productos upcycle se decide conjuntamente con la marca que auspicia cada categoría de basura. En el caso de Argentina se confeccionarán cartucheras, mochilas, tarjeteros, cuadernos, entre otros. A su vez, Tang eligió hacer tachos de basura que donará a distintos establecimientos educativos. Para la confección de todos estos productos la idea que tienen en TerraCycle es priorizar a los talleres de cooperativas. Cambio radical El mensaje publicitario de Tang viene mutando desde el 2007, e inclusive unos años antes, cuando se decidió trabajar poniendo foco en el público infantil. “El mensaje de “Quiero más” estaba basado únicamente en el producto y podía tener connotaciones negativas”, admite Oliver Lehmann, Brand manager de Tang & Verao de Kraft Foods y agrega que la campaña de Brigada Tang “Prepará, Tomá, Hacé” representa una oportunidad única para empezar a construir desde un plano más emocional tomando el tema ambiental como eje. Desde el inicio del desarrollo del programa, tanto el área de Marketing, RSE, y la gente de investigación de mercado de la compañía estuvieron involucradas en el proyecto. Buscaron construir un mensaje donde el producto es tan sólo un medio para alcanzar un fin. “A partir de ese brief original que le presentamos a nuestra agencia surgió toda la comunicación que está hoy en televisión, vía pública, gráfica e Internet”, concluye Lehmann. Para transformarse en una Brigada Tang comunicarse al 0800 666 1194.