O conceito de lixo zero vem ganhando adesão de empresas ao gerar valor econômico. Pesquisas recentes mostraram que a chamada geração Z, formada pelos nascidos após 2000, está disposta a pagar mais por marcas sustentáveis, o que tem levado os fabricantes a ampliar investimentos em coleta seletiva de resíduos e em reciclagem de produtos. O Brasil, entretanto, está longe de atingir patamar desejável em ambos os quesitos.