Det amerikanska miljöföretaget TerraCycle har inlett ett unikt samarbete med Kraft Foods i Sverige. Efter att ha njutit en kopp Gevalia kan konsumenterna skicka in sina Tassimo kaffekapslar som TerraCycle återvinner eller omvandlar till bland annat handväskor och högtalare. Den nästan obefintliga konkurrensen på den Svenska marknaden inom segmentet gynnar bolaget. ”Det som förvånar oss är att det inte finns någon annan som gör som vi”, säger Chris Baker, vd och ansvarig för TerraCycles verksamhet i Europa. ”Vi siktar in oss på det skräp som ingen annan vill ha.”