Det amerikanska miljöföretaget TerraCycle har inlett ett unikt samarbete med Kraft Foods i Sverige. Efter att ha njutit en kopp Gevalia kan konsumenterna skicka in sina Tassimo kaffekapslar som TerraCycle återvinner eller omvandlar till handväskor eller högtalare. Den nästan obefintliga konkurrensen på den Svenska marknaden inom segmentet gynnar bolaget.