Una de las tendencias de mayor crecimiento en el entorno empresarial mexicano es el diseño e implementación de planes de responsabilidad social, sin embargo solo 47 por ciento de las firmas del país las incluye en su estrategia de negocios. La buena noticia es que luego de 13 años de la creación del distintivo Empresa Socialmente Responsable que otorga el Cemefi, de Jorge Villalobos, cada vez son más las organizaciones que alinean sus estrategias en torno a estas prácticas, de manera que el club tiene ya 768 miembros, de los cuales 195 se adhirieron este año. Entre ellos destacan empresas como Kraft Foods, de Roberto Soto, quienes recibieron el galardón por octavo año consecutivo y que precisamente ha impulsado en México diversas prácticas que incluso involucran a la comunidad. Un ejemplo claro es el récord de 3 millones de sobres de bebidas en polvo recolectados para su reutilización, con lo que impidieron que más de 20 toneladas de desechos llegaran a tiraderos de basura. Esta iniciativa involucró a Tang, una de sus marcas estrella, así como a Terracycle de Tom Szaky y más de 5 mil brigadas de recolección en todo el país