Procter & Gamble ha presentado la nueva botella de Fairy, elaborada íntegramente con plástico reciclado (PCR) y plásticos recogidos en playas, durante la Conferencia “Nuestro Océano” que ha tenido lugar en Malta los pasados días 5 y 6 de octubre. El lanzamiento de este envase tiene como objetivo aumentar la concienciación pública sobre el problema de contaminación por plásticos en los océanos y sobre lo que podemos hacer para evitar que los residuos plásticos lleguen a los océanos.
La primera botella de plástico reciclado de Fairy ha sido creada en alianza con la empresa experta en reciclaje Terracycle y llegará a los consumidores británicos en 2018. El lanzamiento en Reino Unido incluirá 320.000 envases, la mayor producción de envases reciclables para lavavajillas a mano en todo el mundo (TBC). El proyecto tiene como objetivo sensibilizar a la población sobre la contaminación por plásticos en las playas, además de alentar a los consumidores a participar de forma física en la limpieza de las playas y en el reciclado de residuos domésticos.
Detener el flujo de plásticos desde las playas a los océanos es esencial para preservar el buen estado de nuestros mares. Según Ellen MacArthur Foundation (EMF), el 95% del valor del material de empaquetado de plástico (estimado en $80.000-120.000 millones al año) se pierde y, si continúa la tendencia actual, podría haber más plástico que peces en el océano (evaluando el peso) en el año 20501.
Con la nueva botella reciclada de Fairy y con planes para llevar la iniciativa a otras marcas y regiones, P&G sigue aprovechando el poder de sus marcas para inspirar cambios. En un esfuerzo para desviar los residuos plásticos de vertederos y de playas, las marcas de P&G (incluyendo Fairy), seguirán reciclando 8.000 toneladas métricas de plásticos desde los vertederos para su uso en envases de plástico transparentes. Si los apiláramos, estos envases alcanzarían 11 veces la altura del Monte Everest.
Virginie Helias, vicepresidenta Global Sustainability en Procter & Gamble comenta: “Como lavavajillas a mano número uno mundial y una marca muy apreciada en Reino Unido, deseamos usar la marca Fairy para incrementar la sensibilización pública sobre la situación en la que se encuentran nuestros océanos y sobre la importancia del reciclaje. Nuestros consumidores están muy interesados en este asunto y, con el uso de plásticos recogidos de las playas, esperamos mostrar que las oportunidades son ilimitadas cuando reflexionamos sobre nuestras estrategias para ocuparnos de los residuos’’.
1 The Ellen MacArthur Foundation, The New Plastics Economy: Rethinking the future of plastics (2016), disponible en:
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/the-new-plastics-economy-rethinking-the-future-of-plastics
TerraCycle, líder mundial en el reciclaje de residuos difíciles de reciclar, ha sido galardonado con el premio Momentum for Change Lighthouse Activity de las Naciones Unidas. El reconocimiento es por la iniciativa anunciada a principios de este año con TerraCycle, Procter & Gamble y SUEZ para crear la primera botella de champú totalmente reciclable del mundo creada con plástico de playa. TerraCycle recibirá este prestigioso premio en Bonn, Alemania, en noviembre, durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP23).
La botella, hecha para la marca de champú número uno del mundo, Head & Shoulders, contiene un 25% de plástico de playa recogidos en océanos, ríos y otras vías fluviales. TerraCycle gestiona el proceso de recolección, trabajando con ONGs y organizaciones de limpieza en seis continentes. El proyecto se anunció en el Foro Económico Mundial en enero y las primeras botellas entraron en las tiendas en Francia este verano.
"Estamos muy orgullosos de ser reconocidos por el trabajo que estamos haciendo con nuestros socios para tomar medidas contra algunos de los problemas ambientales más importantes del mundo", dijo el CEO de TerraCycle, Tom Szaky. "Esperamos que este proyecto, ayude a las personas a tomar conciencia de la magnitud del problema de la contaminación oceánica y se sientan inspirados a involucrarse".
TerraCycle es conocida por desarrollar soluciones científicas para artículos difíciles de reciclar, tales como bolsas de patatas fritas, cápsulas de café, bolígrafos e incluso colillas de cigarrillos, entre muchas otras cosas y convertirlas en materia primas para su nuevo uso. TerraCycle recolecta, convierte y vende más de 100 flujos de desechos en los Estados Unidos que originalmente estaban destinados a vertederos.
En Europa, TerraCycle opera en 12 mercados: Reino Unido, República de Irlanda, Francia, España, Bélgica, Países Bajos, Alemania, Austria, Suiza, Noruega, Suecia y Dinamarca. TerraCycle España ofrece una serie de programas gratuitos de recogida y reciclaje, como el programa de instrumentos de escritura con Bic, así como el programa de reciclaje de Guantes de Nitrilo KIMTECH®
La iniciativa Momentum for Change, encabezada por la secretaría de la ONU sobre el Cambio Climático, premia los proyectos más innovadores, brillantes y prácticos de alrededor del mundo, con el objetivo de combatir el cambio climático. Momentum for Change es una parte de los esfuerzos más amplios para movilizar la acción y la ambición, ya que los gobiernos nacionales trabajan para implementar el Acuerdo de París sobre Cambio Climático y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. TerraCycle, P&G y SUEZ fueron uno de los cuatro ganadores en la especialidad de Salud Planetaria y uno de los 19 ganadores en certamen general.
Las Actividades Lighthouse 2017 incluyen una impresionante gama de proyectos e historias personales que tocan la sostenibilidad, la protección del clima, la conciencia ambiental y la responsabilidad social. La lista completa de los ganadores de 2017 Momentum For Change Lighthouse Activity se hizo pública durante una ceremonia el pasado jueves 12 de octubre en Berlín, Alemania.